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영어

This study aimed to find ways for the golf industry to actively utilize the platform business for continuous development through the 4th industry. The study results have derived the innovation capability, connectivity, complementarity, efficiency, and network effect through an analysis framework and verified the validity of the analysis framework through the cases of Kakao and Instagram. Therefore, It has identified the four characteristics of the golf industry and, based on the cases of Kakao and Instagram according to the analysis framework, derived strategies for the application of the platform business in the golf industry as follows. First, the construction of the business platform should be based on collaboration with communication companies; second, it is necessary to analyze and derive psychological processes among those who enjoy playing golf; third, it has been suggested that a ground-breaking service industry reflecting innovative values needs to be incorporated into the golf course facilities, and it has been also indicated that when the golf industry develops strategies for the platform business in that way, it can create the innovation capability, connectivity, complementarity, efficiency, and network effect.

한국어

본 연구는 골프 산업이 4차산업을 통한 지속 발전을 위해, 플랫폼 비즈니스의 적극 활용방안을 모색하고자 했다. 연구를 진행한 결과, 혁신역량, 연결성, 상호보완성, 효율성, 네트워크 효과를 분석 틀로 도출했고, 카카오, 인스타그램 사례를 통해 분석 틀의 타당성을 검증했다. 따라서, 본 연구는 골프 산업 특성 4가지를 도출 후, 이러한 분석 틀에 따른 카카오, 인스타그램 사례를 기반으로, 골프 산업의 플랫폼 비즈니스 적용 전략을 다음과 같이 도출했다. 첫째, 비즈니스 플랫폼을 구축함에 있어, 커뮤니케이션 기업과 협업을 모색하여, 이를 기반으로 해야 하며, 둘째, 골프를 즐기는 이용자 간 작용하는 심리가 무엇인지 분석하여 도출할 필요가 있으며, 셋째, 골프장 부대시설에 혁신적 가치가 반영된 획기적인 서비스 산업을 접목해야 함을 제시하고, 골프 산업이 이러한 방향으로 플랫폼 비즈니스 전략을 전개할 때, 골프 산업의 혁신전략, 연결성, 상호보완성, 효율성, 네트워크 효과를 창출할 수 있음을 시사했다.