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영어

The purpose of this study is to identify the quality and trust of sports YouTube broadcasting and the structural relationship with re-viewing intentions of online communication through online media. Between October and December 2020, 300 adults with experience watching sports YouTube broadcasting were set up as sample groups and surveyed. The collected data were analyzed using SPSS 21.0ver and AMOS 18.0ver as follows: First, the quality of sports YouTube broadcasting has a static effect on trust. Second, the quality of sports YouTube broadcasting has a static effect on the intention of re-viewing. Third, trust has been shown to have a static effect on the intention of re-examination.

한국어

이 연구는 스포츠 유튜브방송의 품질과 신뢰 및 재 시청의도와의 구조적 관계를 규명하여 온라인 매체를 통한 커뮤니케이션이 보편화되어가고 있는 요즘, 스포츠 유튜브방송의 전반에 대한 품질정도를 파악하고 품질에 대한 신뢰가 지속적인 시청에 이르는지를 파악하여 온라인콘텐츠의 품질의 중요성에 대한 기초자료를 제공하는데 그 의의를 두고자 하였다. 2020년 10월부터 12월 사이 스포츠 유튜브 방송 시청 경험이 있는 성인 300명을 대상으로 설문조사를 실시하였 다. 수집된 자료는 SPSS 21.0ver과 AMOS 18.0ver을 이용하여 분석 한 그 결과는 첫째, 스포츠 유튜브방송의 품질은 신뢰에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠 유튜브방송의 품질은 재 시청의도에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 신뢰는 재 시청의도에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다.