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영어

This study aims to introduce the typology of the subscription economy and the design factors of the subscription model from the perspective of a supplier and provide implications for a successful subscription economy. In this study, the subscription economy was classified as 1) consumer choice, 2) supplier recommendation, 3) consumer rental, and 4) supplier-led. Case analyses included Wisely (razor blades), Bean Brothers (coffee beans), Hyundai Selection (car sharing), and Raftel (animation). The case selection method was applied to cross —tabulation analyze the subscription model design factors of 99 subscription business companies and 4 types of subscription economies, derive the main characteristics representing each type, and introduce Korean companies with these characteristics. This study provides practical implications for the development of the subscription economy in the future by expanding the existing research from the consumer's perspective to the supplier's perspective and improve the supplier's understanding of the subscription economy.

한국어

본 연구의 목적은 구독경제의 이론적 고찰과 구독비즈니스 사례를 기반으로 공급자 관점에서 구독경제를 유형화하고 구독모델 도입 시 고려 해야 하는 디자인 팩터를 소개하여 보다 성공적인 비즈니스를 위한 시사점을 제공하는 것이다. 본 연구에서는 자산소유주체(소비자/공급자)와 품목결정주체(소비자/공급자) 두 가지 관점을 교차하여 소비자 선택형, 공급자 추천형, 소비자 렌탈형, 공급자 주도형으로 구독경제 유형을 분 류하였으며 각 유형의 사례로 와이즐리(면도날), 빈브라더스(커피), 현대셀렉션(자동차), 라프텔(애니메이션)을 소개하였다. 사례는 99개의 국 내외 구독비즈니스 기업이 채택한 디자인 팩터와 4가지 유형과의 관계를 교차하여 각 유형을 대표하는 주요 특징을 도출하고 대표적인 관련 기 업으로 선정하였다. 본 연구는 공급자 관점에서 구독경제를 유형화하고 구독모델 도입을 위한 구체적인 디자인 팩터를 제공함으로써 기존의 소 비자 관점 구독경제 연구를 확장하고 국내 대표적인 기업사례를 통해 구독경제 발전의 실무적 시사점을 제시한다는 점에서 의미가 있다.