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영어

This study aimed to explore the various utilizations and fee-charge of OTT services in the field of dancing. Through the integrated analysis method of this study, the following conclusion was identified. First, the perceived usefulness demonstrated a significant positive correlation with perceived convenience (r=.440, p<.001) and intention to pay for paid use (r=.348, p<.001) and the perceived convenience demonstrated a significant positive correlation with intention to pay for paid use (r=.320, p<.001). Second, as a result of significant verification of regression coefficient, it showed that perceived usefulness and perceived convenience had a significant positive impact in communication within the organization. Third, it showed that it had an impact on the intention to pay for paid use in the order of perceived usefulness (β=.258, p<.01) and perceived convenience (β=.206, p<.05). Forth, with regard to the rental of dancing work and purchase intention concerning the use of paid OTT service of dancing experts, it was categorized into 2 types of components; positive and negative and the subordinate concept was comprised of 7 concepts; convenience, dance learning, collection, assignment of value, on-site, expenses and other services. Fifth, with regard to improvement factors of dancing experts in Youtube, it was categorized into 1 Youtube improvement and the subordinate concept was comprised of 7 concepts; advertisement, inappropriate contents, various data, algorithm, App features and expenses.

한국어

이 연구는 무용분야에서의 OTT 서비스의 다양한 활용과 유료화에 대해 탐색하고자 하였다. 본 연구의 통합적 분석방법을 통한 결과 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 인지된 유용성은 인지된 용이성(r=.440, p<.001), 유료사용 지불의사(r=.348, p<.001)와 유의한 정(+)적 상관관계를 보였고, 인지된 용이성은 유료사용 지불의사(r=.320, p<.001)와 유의한 정(+)적 상관관계를 보였다. 둘째, 회귀계수의 유의성 검증 결과, 인지된 유용성과 인지된 용이성은 조직 내 의사소통에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 인지된 유용성(β=.258, p<.01), 인지된 용이성(β=.206, p<.05) 순으로 유료사용 지불의사에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 무용전문가의 유료 OTT 서비스 사용에 대한 무용작품 대여 및 구매의사에 관하여 긍정성, 부정성 2가지 구성요소로 범주화되었고, 하위 개념은 편리성, 무용학습, 소장성, 가치부여, 현장성, 비용, 다른서비스로 7개 개념이 구성되었다. 다섯번째, 무용전문가의 Youtube에서의 개선요인에 관하여 Youtube 개선사항 1가지 구성요소로 범주화되었고, 하위개념은 광고, 부적절한 콘텐츠, 다양한 자료, 알고리즘, 앱기능, 비용으로 7개 개념이 구성되었다.