earticle

영어

Objectives The purpose of this study was to invstigate the effects of golf beginners’ purchase decision factors on purchase behaviors including purchase satisfaction and repurchase intention. Methods The subjects for the study were 172 golf beginners who visited one of 4 golf shops located in Seoul and Kyonggi provinces. Several statistical analyses including a descriptive analysis, a confirmatory factor analysis, Cronbach's α test, Pearson's correlation analysis, a structural equation modeling(SEM) analysis were performed. Results The path coefficients between price factor(t=4.527, p<.001), quality factor(t=2.212, p<.05), and brand power factor(t=2.212, p<.05) and purchase satisfaction were found to be statistically significant. Second, the path coefficient between purchase satisfaction and repurchase intention was found to be statistically significant(t=4.393, p<.001). Conclusions Consequently, price, quality, and brand power are important purchase decision facors for golf beginners, and they are significant predictors of purchase behaviors in the context of the Korean golf product market.

한국어

본 연구는 중국 우한발 COVID-19의 사회적 거리두기 등의 팬데믹 상황으로 인해 신규 골퍼들이 유입되 면서 새롭게 조명될 필요가 있는 이들 골퍼 초심자들의 골프클럽 구매 시 구매결정요인과 구매만족을 포함 한 소비행동의 관계를 규명하는데 그 목적이 있었다. 본 연구의 대상은 서울과 경기 지역에 위치한 골프용 품점 4곳을 방문한 골프경력 1년 미만의 아마추어 골프 초심자를 모집단으로 선정한 후, 편의표집을 통해 180명을 표집하였다. 이에 다음과 같은 결론을 얻었다. 본 연구의 결과를 토대로 제시되는 결론은 다음과 같다. 첫째, 초심골프 소비자들은 골프클럽을 비롯한 골프용품의 구매 시 골프용품의 가격, 품질, 브랜드파워를 고려하고, 이러한 구매결정요인들은 구매만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 초심골프 소비자가 지각하는 골프용품 구매만족은 재구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서, 골프용품 마케터는 이들 골퍼초심자들의 구매결 정요인과 만족요인을 파악하는 노력이 요구되며, 재구매의도를 제고할 수 있는 차별화된 마케팅 전략을 도 출할 필요가 있을 것이다.