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영어

In this study, we investigate motives and behavioral characteristics of consumers to the the Hip-Hop music. Hip-hop music consumption motives are turned to be four factors such as participation to the Hip-hop culture, relaxation and hobby, stress reduction and pursuit of homogeneity. We also classify the Hip-Hop music consumers into four types, interested consumers, lovers, onlookers, enthusiastics based on the elicited consumption motives. Then, we identifies behavioral characteristics of each type of hip-hop consumers using the detailed behavioral properties such as music selection criteria, consumption channels, information source, consumption method and daily listening time. Our research is the first exploratory research effort on the motives and behavioral characteristic of the hip-hop music consumers, and will be a very important research foundation for further research on hip-hop consumers and advancement of the hip-hop music industry.

한국어

힙합문화와 힙합음악은 최근 젊은 층을 중심으로 급속히 성장하고 있으며, 특히 힙합음악은 대중음악의 주류 장 르로 급성장하였다. 그러나, 이러한 힙합문화와 힙합음악에 대한 연구는 매우 미진한 실정이며, 특히 힙합음악 소비 자에 대한 연구는 거의 진행되지 않았다. 따라서, 본 연구는 급속한 성장세를 나타내는 힙합음악에 대한 소비자의 소 비동기와 소비행동, 그리고 소비자 유형에 대한 탐색적 연구를 실시하여 힙합음악을 중심으로 한 힙합문화의 성장과 발전, 이의 활용에 대한 전략적 시사점과 소비자 연구에 대한 토대를 제공하고자 한다. 연구 결과 힙합음악 소비자의 주요 소비동기는 힙합문화 참여, 휴식과 취미, 스트레스 해소, 동질성 추구의 4가지인 것으로 분석되었다. 힙합음악 소비자의 소비행동은 곡 선택기준, 소비창구, 정보원, 선호 장르, 소비 경로, 일 감상시간의 여섯 가지 행동에 대해 분석하였다. 또한 힙합음악 소비자의 유형은 관심형, 힙합음악 애호형, 힙합음악 방관형, 힙합음악 열성형의 네 가지 로 분류하고 각 유형별 특징을 확인할 수 있었다. 본 연구에서 진행한 힙합음악에 대한 탐색적 연구 결과는 빠르게 성장하고 있는 국내 힙합문화와 힙합음악에 대한 소비자 중심의 학문적 연구 기반을 제공하여 힙합문화와 힙합음악 의 성장과 발전을 위한 소비자 연구, 관련 음악 산업의 발전 전략 및 정책 개발에 대한 기초적 자료로 활용할 수 있 을 것으로 기대된다.