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영어

With the arrival of the non-face-to-face era, traditional markets are also experiencing many changes due to consumption trends and environmental impacts. In response, the government paid attention to brand identity and character development to establish a cultural foundation for revitalizing the traditional market, and most traditional markets are developing brands and characters through specialization support projects. Through this study, we analyzed the characters of traditional markets in Gangwon-do and found that most traditional markets use materials that combine local specialties and culture. Among them, the image of local specialties is expected to continue to be used in the future when developing characters in traditional markets. Therefore, it is necessary to understand the traditional market of the region and develop characters that incorporate the story, not just the formative part. However, since the development of characters still relies on traditional market support projects, it should be encouraged to proceed step by step through consultation with local governments. This study aims to analyze the development and use of traditional market characters and derive their direction, and the results of the analysis on the Jumunjin dried fish market are a case study to use them in a meaningful way in the future.

한국어

비대면 시대가 도래하면서 전통시장에도 소비 트렌 드와 환경적 영향에 의해 많은 변화를 겪고 있다. 이에 정부에서는 전통시장의 활성화를 위한 문화적 기반을 구축하기 위해 브랜드 아이덴티티 및 캐릭터 개발에 주목했으며 대부분의 전통시장이 특성화 지원 사업을 통해 브랜드와 캐릭터를 개발하고 있다. 본 연구를 통해 강원도 전통시장의 캐릭터를 분석 한 결과, 대부분의 전통시장이 지역특산물과 문화를 접목한 소재를 활용하고 있음을 알 수 있었다. 그중 지역특산물을 활용한 캐릭터 개발이 두드러지고 있는 결과에서 볼 때, 전통시장의 캐릭터 개발 시 지역 특 산물의 이미지는 향후 계속 활용될 것으로 예상된다. 따라서 단순히 조형적인 부분에 그치지 않고 그 지역 의 전통시장을 이해하고 스토리를 접목한 캐릭터의 개발이 필요하다. 그러나 캐릭터의 개발은 여전히 전 통시장 지원사업에 의지하고 있으므로 지자체와의 협 의를 통해 단계별로 진행될 수 있도록 유도해야 할 것이다. 본 연구는 전통시장 캐릭터의 개발 및 활용 사례를 분석하고 그 방향성을 도출하기 위함이며, 주문진건 어물시장을 대상으로 분석한 결과는 향후 전통시장 캐릭터 개발 및 활용 시 유의미한 방향으로 활용할 수 있다.