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영어

Regardless of East and West, hair loss and baldness have always been a lack of normality, a subject of supplementation. So there have always been attempts to restore hair. Although they inherited both hatred of traditional hair loss and desire for its restoration, modern hair tonic turned out to be a successful result of modern medicine, which is distinct from the traditional drugs. Based on this premise, this paper investigates hair loss and its countermeasures, focusing on advertisements for hair growth solution in Korea and Japan during the modern period. The status of hair growth solution at that time reveals itself by analyzing the advertising methods and effects of hair growth solution that sells well in spite of its high price due to the authority of modern science. Also, because of the very limited effect of hair growth solution, this study points out that the typological approach to hair loss and baldness could not secure the fame and response that other modern drugs have widely obtained by using medical authority or knowledge in advertisements. In addition, the trend of hat-off as a modern fashion combined with modern medical common sense and the relationship with hair loss was examined, and the reasons for the use of women’s images in Japanese hair-repellent advertisements were examined. In addition, this research examines the trend of hat-off as a modern fashion, which is combined with modern medical common sense and the relationship with hair loss, and also the reasons for the use of women’s images in advertisement of hair growth solution in Japan. Modern hair growth solution is one of the most popular ‘Happy Drugs’ in the modern era. However, unlike the other happy drugs of general nutritional supplements, modern hair growth solution was characterized by its extremely limited efficacy. As a result, this study claims that modern hair growth solution had limitations in which they had to be used for the beauty of their appearance rather than their health.

한국어

당초 탈모와 대머리는 동서양을 막론하고 예부터 정상(正常)의 결핍이었고 보완의 대상이었기에, 발모를 위한 시도는 늘 있어왔다. 근대적 발모제는 이러한 전통적인 탈 모에 대한 혐오와 발모에 대한 욕망을 그대로 계승하면서도, 자신은 몽매했던 전통적 인 발모제와는 확연히 구분되는 근대 의학의 결과물임 표방했다. 본고는 이러한 전제를 기반으로, 근대시기 한국과 일본의 발모제 광고를 중심으로 탈모와 이에 대한 대응을 고찰했다. 근대 과학의 권위에 기대어 고가임에도 잘 팔렸던 당시 발모제들의 광고 방식과 그 효과를 분석하면서 당시 발모제의 위상을 확인했다. 그리고 탈모의 유형화가 대머리에 대한 인식을 어떻게 타자화 하는지를 기술하고, 발 모제의 극히 제한적인 효과 때문에, 이러한 대머리의 유형화는 다른 근대 약품이 의학 적 권위나 지식을 광고에 활용해 폭넓게 얻었던 권위와 호응을 확보하진 못했음을 지 적했다. 또 모던 패션으로서의 탈모(脫帽)의 유행이 근대 의학상식과 결합해 탈모(脫 毛)와 어떤 관계를 맺는지를 조명하고, 일본 발모제 광고에서 유독 여성 이미지 활용이 많은 이유를 고찰했다. 근대적 발모제는 근대에 등장한 대표적인 해피 드러그(Happy Drug) 중 하나다. 하지 만 일반적인 영양제류의 해피 드러그와는 달리, 극히 제한적 효능으로 인해 그 성격을 달리 할 수밖에 없었다. 그 결과 근대적 발모제는 건강보다는 외모의 아름다움에 치중 할 수밖에 없는 한계를 가지고 있었음을 확인했다.

일본어

脱毛とハゲは、東西を問わず昔から、通常の欠乏であり補完の対象だったので、発毛 のための試みは日常の事であった。發毛劑は伝統的な脱毛に対する嫌悪と発毛への欲望 をそのまま継承しながらも、以前の發毛劑とは明確に区分されている近代医学の結果で あることを表した。 本稿はこのような全提を基づいて、近代時期韓国と日本の發毛劑の新聞広告を中心 に、脱毛とこれに対する対応を考察した。近代科学の権威によって高価であることにも 関わらずよく売れた当時の發毛劑らの広告方式と効果を分析して發毛劑の位相を確認し た。 そして脱毛の類型化ははげに対する認識をどのように他者化していったのかを記述 し、極めて限定的な發毛劑の効果のため、この脱毛の類型化が他の近代薬品が医学的権 威や知識を広告に活用し、幅広く支持された權威と呼応を確保できなかった事を指摘し た。また、モダンなファッションとしての帽子の取り出しの流行が脱毛とどのように関連 されているかを明らかにし、日本發毛劑の広告において特に女性イメージの活用が多 かった理由を考察した。 このような分析を通じて近代の發毛劑は、近代の代表的なハッピードラッグの一つで あるが明らかになった。すなわち、發毛劑は‘脫毛治療’という医学的な薬品であるより、 個人の‘衛生’と外見の美しさに重点を置く美容的な欲望のためのハッピードラッグとして 認識しはじめたことを確認した。