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영어

The purpose of this study is to provide basic data for establishing effective communication strategies for sports broadcasting personal broadcasting by examining the effect of the interactive characteristics of sports broadcasting personal broadcasting provided on the personal broadcasting platform on online relations and viewing behavior. To this end, 342 people were used for analysis targeting viewers who actively watch sports broadcasting personal broadcasting. As a data analysis method, SPSS ver21.0 was used for frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, multiple regression analysis and simplified regression analysis. The results of this study are as follows. First, it was found that among the interactive characteristics of personal sports broadcasts, reactivity and personal customization had a significant effect on online relations. Second, it was found that among the interactive characteristics of personal sports broadcasts, reactivity and personal customization had a significant effect on viewing behavior. Third, it was found that the online relationship of personal sports broadcasting had a significant effect on viewing behavior.

한국어

본 연구는 개인방송 플랫폼에서 제공되는 스포츠중계 개인방송의 상호작용적 특성이 온라인 관계 및 시청행동에 미치는 영향을 규명함으로써 효과적인 스포츠중계 개인방송의 커뮤니케이션 전략 수립을 위한 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 스포츠중계 개인방송을 활발하게 시청하는 시청자를 대상으로 343명을 분석에 사용하였다. 자료분석방법으로는 SPSS ver21.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석, 다중회귀분석 과 단순화귀분석을 실시하였다. 본 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 스포츠중계 개인방송의 상호작용특성 중 반응성과 개인 맞춤성은 온라인 관계에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠중계 개인방송의 상호작용특성 중 반응성과 개인 맞춤성은 시청행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠중계 개인방송의 온라인 관계는 시청행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.