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영어

The paper investigates factors commonly associated with “post-truth” political PR via social media: viral communication, fake news, and social bots, applied to the 2017 French presidential elections. Empirical research sheds light on these problematic notions and examines the social and technical dynamics of online political deliberation, to better understand their implications for political PR. Relatively little “fake” information featured among the most popular retweets during this period. The expression of opinions, humour and irony, as well as denunciations of fakes and scandals, appear more likely to spread “virally”. Some social bot activity was detected, but this is increasingly hard to distinguish. Implications for communications include insights into the types of contents likely to spread virally, if other conditions (e.g. network structure and visibility) are fulfilled. The study is original in linking virality and message contents, in the methodology of bot detection, and in bringing together three factors generally treated separately. It provides insights to researchers and political PR professionals.

기타언어

Cet article étudie la communication politique à l’ère de la « post-vérité » via les médias socionumériques : la communication virale, les fake news et l’existence de « robots » au sein des réseaux sociaux. Cette recherche empirique, appliquée aux élections présidentielles françaises de 2017, fait la lumière sur ces phénomènes émergents et examine la dynamique sociotechnique de la délibération politique en ligne, afin de mieux comprendre l’impact sur la communication politique. Relativement peu de "fausses" informations figurent parmi les retweets les plus populaires au cours de cette période. L'expression d'opinions, l'humour et l'ironie, ainsi que les dénonciations de faux et de scandales, semblent davantage susceptibles de se propager de manière "virale". Une certaine activité de robots a été détectée, mais elle est de plus en plus difficile à distinguer en raison de la sophistication croissante des techniques utilisées pour simuler l’activité humaine. L’article apporte un éclairage complémentaire dans les Sciences de l’Information et de la Communication à propos des contenus susceptibles de se propager de manière virale, ceteris paribus. L’originalité de l’étude réside dans (i) le lien qu'elle établit entre la viralité et le contenu des messages, mais aussi (ii) dans la méthodologie de détection de robots, et (iii) puisqu'elle réunit trois facteurs généralement traités séparément. Elle apporte ainsi un éclairage utile aux chercheurs et aux professionnels de la communication politique.