earticle

영어

Many organizations have promoted their anniversary us ing various marketing methods to celebrate longevity in a competitive market. Also, they have released the anniv ersary identity to have a visually unified message during various anniversary events. This research defines the typ es and characteristics of anniversary identity and categor izes examples from the universities and the national rese arch centers to understand their types and the communic ation goals. Through understanding previous research ab out event identity, anniversary identity is categorized in the type of aiming at indirect effects such as strengtheni ng brand image and improving employee engagements. A s anniversary events are promoting longevity of the orga nization, anniversary identity design which stirs the visu al identity of the organization will be more effective to co mmunicate than design with solely delivering value of an niversary events. The 32 anniversary identity designs we re examined whether they match 3 visual elements of CI (or UI) or not. The result shows that 50% of examples have the same color with CI(or UI) and 84% of them hav e at least one identical element with CI(or UI) to keep or ganizations’ brand image. Considering the expected effect s of promoting the 50th KAIST anniversary to the public, the 50th anniversary identity should be targeted on stren gthening UI image as well as delivering the ‘anniversary’ message. In result, the 50th Anniversary Identity design utilizes the same colors and shapes of the UI and express es historical innovations and future vision using a new s hape, ripple.

한국어

치열한 경쟁 구조에서 살아남은 조직들은 기념할만한 해 에 다양한 방법으로 장수를 축하하고 이를 홍보한다. 그 방법 의 하나로 기념식과 문화행사와 같은 이벤트들이 진행되면서 이를 하나의 시각 이미지로 묶어줄 기념 아이덴티티도 개발 되었다. 본 연구에서는 이벤트 아이덴티티로서 기념 아이덴 티티의 성격과 유형을 이해하고 사례조사를 통해서 현재 대 학교와 연구기관에서 어떠한 유형으로 무엇을 전달하고 있는 지 파악하고자 한다. 이를 통해 KAIST 50주년 개교기념 아 이덴티티 개발 방향을 수립하고 디자인을 발전시켰다. 문헌 연구 결과, 기념 이벤트는 그것에 따른 직접적인 이익 창출보 다는 조직원의 의식 고취, 브랜드 이미지 제고와 같은 간접적 인 파급효과를 기대하는 유형에 속한다. 각종 기념행사가 외 부 대상을 고려한 경우가 많으므로 기념 아이덴티티는 개최 주체인 조직의 아이덴티티가 드러날 때 커뮤니케이션에 더 효과적이다. 따라서 총 32곳의 기념 아이덴티티가 각 조직의 비쥬얼 아이덴티티 3요소와 일치하는지 확인하였다. 그 결과, 같은 색상을 사용한 사례가 반이었고 84%가 하나라도 CI 또 는 UI와 일치한 요소로 디자인하여 조직의 아이덴티티를 환 기하고 일관적인 브랜드 이미지를 전달하는 것에 염두에 두 었음을 확인할 수 있었다. KAIST는 50주년 기념사업을 통해 조직을 홍보하는 효과를 고려하였으므로 기념 아이덴티티 디 자인이 UI 이미지를 유지하면서도 새로운 형태를 접목하여 메시지를 전달하는 것을 목표로 하였다. 그리하여 UI의 색상, 형태를 최대한 활용하였고 파동 형태를 새롭게 추가하여 혁 신의 역사와 앞으로의 비전을 전달하였다.