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영어

Pets have been living with humans for a long time and are often thought of as family or friends. With the Chines e companion animal industry on the rise in 2020, more co nsumers are looking for organic food for a safe food cultu re, and companies in each country are launching organic companion pet food brands one after another. However, C hinese companion pet brands have a lower market share than foreign brands. In order to strengthen communicatio n with consumers and increase market share in China, w e develop a brand name and logo design for companion pet food as a brand strategy. This study defined the conc ept through literature review on organic companion pet f ood and analyzed the types and meanings of brand name s by collecting 20 major competitor brands sold in the Ch inese market. It also analyzes organic pet food brand desi gn and identifies shape, typeface, and color. We identify the strategies of 5 brands with high sales among organic companion pet food brands and derive brand names of or ganic concepts. An online survey was conducted on a tot al of 264 Chinese citizens in their 20s and 30s, and a bran d design that meets the needs of consumers is developed based on the analysis results. Although most consumers gave a positive response, their preferred design direction, such as free-form/other shapes, emblems, cursive, Chine se+English markings, was different from the analysis res ults of the 20 major brands occupying the Chinese marke t. Based on the needs of Chinese consumers, we develop a Chinese organic brand and present a brand design strat egy necessary for the Chinese companion pet industry.

한국어

반려동물은 인간과 오랜 시간을 함께 생활해 오며 가족이 나 친구 같은 존재로 생각되기도 한다. 2020년 중국 반려동물 산업이 상승세를 타면서 안전한 식문화를 위한 유기농 식품 을 찾는 소비자가 늘어났고 각 국의 기업들이 유기농 반려동 물 식품 브랜드를 잇따라 출시하고 있다. 하지만 중국의 반려 동물 브랜드는 해외 브랜드에 비해 저조한 시장점유율을 보 인다. 이에 소비자와 소통을 강화하고 중국시장 점유율이 상 승할 수 있도록 전략을 마련하여 반려동물 식품 브랜드 네임 및 로고디자인을 개발한다. 본 연구는 유기농 반려동물 식품 에 대한 문헌고찰을 통해 개념을 정의하고 중국 시장에 판매 되는 주요 경쟁사 브랜드 20개를 수집하여 브랜드 네임의 유 형 및 의미를 분석하였다. 또한 유기농 반려동물 식품 브랜드 디자인을 분석하고 형태, 서체, 색상을 파악한다. 유기농 반려 동물 식품 브랜드 중 매출이 높은 5개 브랜드의 전략을 파악 하고 유기농 컨셉의 브랜드 네임을 도출한다. 20-30대를 대 상으로 총 264명 중국 일반시민에게 온라인 설문조사를 실시 하고 분석한 결과를 통해 소비자의 니즈를 충족시키는 브랜 드 디자인을 개발한다. 대다수 소비자가 긍정적 응답을 주었 지만 자유형/기타 형태, 엠블럼, 필기체, 중문+영문 표기 등 선호하는 디자인 방향이 중국시장을 점유하는 주요 20개 브 랜드 분석결과와 상이하였다. 이에 중국 소비자의 니즈를 바 탕으로 중국 유기농 브랜드를 개발하고 중국 반려동물 산업 에 필요한 브랜드 디자인 전략을 제시한다.