earticle

영어

In today’s era of product flooding, package design accou nts for a large portion of the factors that cause consumer s’ desire to buy. In the Chinese market, many companies promote consumer purchases and efficient communicatio n with consumers by utilizing Internet buzzwords within the package design in products. This study intended to c onfirm how the characteristics of Internet buzzwords wit hin the food package design in the Chinese market affect consumers’ purchasing intentions. First of all, this resear ch considered various literature related to internet buzzw ords, the characteristics of internet buzzwords, and purch ase intentions. Next, it analyzed a successful package des ign case of three food products in the Chinese market. Fi nally, research models and hypotheses were established b ased on various prior research literature, and an online su rvey of 278 Chinese followed for hypothesis verification. Since then, the analysis using the SPSS statistics progra m confirmed the causal relationship between the three ch aracteristics of Internet buzzwords, the independent varia bles, and the purchase intention, the dependent variable. This result pursues a practical guide for companies to us e Internet buzzwords to carry out successful marketing i n the future.

한국어

오늘날과 같은 다양한 상품 홍수의 시대에 상품의 패키지 디자인은 소비자의 구매 욕구를 일으키게 하는 요소 중에서 큰 비중을 차지한다. 중국 시장에서도 많은 기업이 상품의 패 키지디자인 내에 높은 전파성과 독창성을 지닌 인터넷 유행 어를 활용함으로써 소비자의 구매를 촉진하고 소비자와의 효 율적인 커뮤니케이션을 도모하고 있다. 본 연구는 중국 시장 의 식품 패키지디자인 내에 있는 인터넷 유행어가 지닌 특성 이 소비자의 구매 의도에 어떠한 영향을 미치는지 확인하고 자 했다. 이에 우선, 인터넷 유행어 및 인터넷 유행어의 특성, 구매 의도에 관련된 각종 문헌을 고찰했다. 다음으로 인터넷 유행어를 활용한 중국 식품 3가지의 성공적인 패키지디자인 사례를 분석했다. 마지막으로, 다양한 선행연구 문헌을 바탕 으로 연구 모형 및 가설을 설정하고, 가설검증을 위해 중국인 278명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시했다. 이후 인터넷 유행어 특성인 독창성, 정보성, 전파성의 3개 독립변수와 종 속변수인 구매 의도 간의 인과관계를 확인하기 위해 SPSS 통계프로그램을 이용해 분석했다. 그 결과, 독창성, 정보성과 전파성 모두 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나 타났다. 따라서 독창적이고 강한 전파력을 지닌 인터넷 유행 어를 활용하는 것은 소비자의 구매 행동을 유발에 도움이 됨 을 알 수 있다. 본 연구의 이와 같은 결과는 향후 기업들이 인터넷 유행어를 활용해 성공적인 마케팅을 수행하는 데 있 어 참조할만한 효과적인 지침이 될 것으로 전망한다.