earticle

영어

Emotional designs are required to receive consumer cho ices in the highly competitive beverage market due to div ersification of products. The purpose of the study is to fi nd out the SNS image search process that can be used for product package design on Instagram, to compare and analyze the package design with the previous design, co mpetitor's design, and to present future directions. The s cope of the study was three types of "Delaffe" drinks, Ins tagram which are the top image-based social networking sites, and the design was developed into the final 12 type s. As a research method, we conducted a literature surve y on image-based SNS and the theoretical contents of e motion, and the first research was conducted based on th e image retrieved from Instagram, and the final design id entified the difference between the existing design and th e competitor's design. According to the analysis of emoti onal keywords on Instagram, 56.96 percent of office work ers were the target, while the time zone was off work an d the scenery was the most searched. Through this analy sis, four designs were developed, and among them, a pac kage design based on gradation scenery on the way hom e from work was selected. A comparison survey with the previous design showed high sensitivity and differentiati on, and low information delivery power. Compared to its competitors, it was higher in every aspect. As a result of the study, it was possible to develop an emotional packag e design when used by analyzing SNS image trends to stimulate consumers' emotions. It is expected to help dev elop brand package designs that require emotional image s in the future.

한국어

상품의 다양화로 경쟁이 심해진 음료 시장에서 소비자의 선택을 받기 위해 기존 방식의 디자인에서 벗어나 감성을 전 달하는 감성적 디자인이 요구되고 있다. 연구의 목적은 인스 타그램에서 상품 패키지디자인 컨셉에 활용 가능한 SNS 이 미지 검색 과정을 알아보고 그 이미지를 패키지디자인에 적 용하여 이전 디자인, 경쟁사 디자인과 비교분석, 미래 방향성 을 제시하는 데 있다. 연구범위는 이미지 기반 SNS 1위인 인 스타그램과 CU의 “델라페” 음료 3종으로 패키지디자인을 진 행하였고 최종 12종으로 디자인 전개하였다. 연구방법은 이 미지 기반 SNS와감성에 대한이론적 내용은 문헌 조사를 실 시하였고 인스타그램에서 검색된 이미지를 기반으로 디자인 을 전개하여 1차 설문 조사를 시행하였고 최종 디자인으로 기존 디자인과 경쟁사 디자인과의 차이를 알아보았다. 인스 타그램에서 감성 키워드 분석결과 대상은 직장인이 56.96% 로 가장 많았고 시간대는 퇴근 시간 그리고 콘텐츠는 풍경이 제일 많이 검색되었다. 이러한 분석을 통해 4가지 디자인을 전개하였고 그중에서 퇴근길 그라데이션 풍경을 컨셉으로 한 패키지디자인이 선정되었다. 이전 디자인과의 비교 설문 조 사에서는 감성, 차별성이 높았고 정보전달력은 낮게 나왔다. 경쟁사 대비는 모든 부분에서 높게 나왔다. 연구결과 패키지 디자인을 진행하는 방법에 있어 소비자의 감성 자극을 위해 SNS 이미지 트렌드를 분석, 사용 시 감성적 패키지디자인 개 발이 가능할 것으로 보였다. 향후 감성적 이미지가 필요한 브 랜드패키지디자인 개발 방법에 도움이 될 것으로 기대한다.