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영어

Purpose: In this study, we investigate how makeup motivation affects the use and purchase of beauty products. We attempt to uncover the underlying dimensions of makeup motivation. We further investigate how makeup motivation plays different roles depending on the individual differences based on implicit self-theory (IST). Methods: We recruited 320 respondents, and the administered questionnaire was based on extant literature. The SPSS statistical program was used to analyze the data. We conducted factor analysis and reliability test to confirm the validity and reliability of our measures. Multiple regressions were used to test research questions, and moderated regression was used to examine the moderating roles of IST. Results: Makeup motivation consisted of three dimensions: trend, assimilation, and personality motivations. While trend and personality motivations significantly affected the overall use of beauty products, trend motivation had the strongest effect. We also categorized beauty products into three categories: skin, color, and hair products. While trend and personality motivations had similar effects on skin and hair products, we found that color product use was mainly driven by trend motivation. The analyses of the moderating roles of IST suggest that entity theorists had stronger personality motivation and incremental theorists had stronger trend motivation. Conclusion: Trend and personality motivations significantly affected overall product use. While color product use was driven by trend, both trend and personality affected skin and hair product uses. Based on IST, entity theorists had stronger personality motivation and incremental theorists had stronger trend motivation while using beauty products.

한국어

목적: 본 연구는 외모관리 제품의 사용과 구매로 표현되는 외모관리 행동들이 어떠한 세부 동기 요인에 의해 결정되는지 살펴보고 자 한다. 또한 이러한 과정에서 개인 특성인 암묵적 자기 이론 유형이 외모관리 동기와 상호작용하여 외모관리 제품의 사용 및 구매 에 미치는 차별적 영향을 분석하고자 한다. 방법: 연구대상은 인구비례에 따라 총 320명을 선정하였으며, 설문지 구성은 선행연구 에서 사용된 설문지를 수정•보완하여 사용하였다. 통계 분석은 SPSS 프로그램을 활용하였다. 설문항목들의 타당성과 신뢰도 검증 을 위해 요인분석과 Cronbach's alpha 분석을 실시하였고, 연구 문제의 검증을 위해 다중회귀분석을 실시하였다. 암묵적 자기 이론 이 화장행동 동기에 미치는 영향을 알아보기 위해서는 조절된 회귀분석을 실시하였으며 조건부 효과를 검증하였다. 결과: 전반적 인 외모관리제품의 사용에는 유행동기와 개성동기가 유의하였으며, 특히 유행추구에 대한 동기가 가장 크게 나타났다. 기초 제품과 헤어 제품의 경우는 유행 동기와 개성 동기로 차이가 크게 나타나지 않았다. 반면, 색조 제품의 경우 유행동기(β=0.307)와 개성동기 (β=0.116)가 약 3배 정도의 차이로 나며, 개인의 개성이나 본인의 성향에 따라 사용하기 보다는 사회적인 시선이나 대중매체의 영 향을 많이 받는 것으로 밝혀졌다. 암묵적 자기 이론(implicit self theory) 유형의 조절 효과에 대한 분석 결과, 외모관리제품 사용의 경우 실체 이론 유형의 소비자들에게는 개성추구의 동기가 강하게 나타났으며, 증진 이론 유형의 소비자들에게는 유행추구의 동기 의 주요하게 작용하였다. 결론: 외모관리제품의 사용에는 유행동기와 개성동기가 유의하게 영향을 미친다. 특히 기초와 헤어제품 은 유행추구 및 개성추구 동기에 주로 영향을 받으며, 색조제품의 사용은 유행추구동기에 민감하게 반응하는 것으로 나타났다. 또 한 실체 이론 유형의 소비자들에게는 개성추구의 동기가 강하게 나타났으며, 증진 이론 유형의 소비자들에게는 유행추구의 동기의 주요하게 작용하였다.

중국어

目的: 本研究调查化妆动机如何影响美容产品的使用和购买以及试图揭示化妆动机的潜在维度。我们进一步研究 化妆动机如何根据基于内隐自我理论（IST）的个体差异发挥不同的作用。方法: 我们招募了320名受访者，问卷 调查基于现有文献。使用SPSS统计程序对数据进行分析。我们进行了因素分析和信度检验，以确认我们的措施 的有效性和可靠性。多元回归用于测试研究问题，适度回归用于检查 IST 的调节作用。结果: 化妆动机包括三个 维度：趋势、同化和个性动机。虽然趋势和个性动机显着影响美容产品的整体使用，但趋势动机的影响最大。 我们还将美容产品分为三类：基础护肤、彩色和头发产品。虽然趋势和个性动机对皮肤和头发产品有相似的影 响，但我们发现彩色产品的使用主要是由趋势动机驱动的。IST调节作用的分析表明，实体理论家具有更强的人 格动机，增量理论家具有更强的趋势动机。结论: 趋势和个性动机显着影响整体产品使用。虽然彩色产品的使用 是由趋势驱动的，但趋势和个性都会影响皮肤和头发产品的使用。基于IST，实体论者在使用美容产品时有更强 的人格动机，增量论者有更强的趋势动机。