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영어

Sustainability has become an essential task to be solved in all areas, including fashion. The concept of sustainability first emerged in the 1970s in the first report of the ‘Club of Rome’ and its meaning and concept gradually expanded to all areas. In the fashion industry, various efforts for sustainability are being made in the stages of ‘materials,’ ‘manufacturing,’ ‘distribution,’ and ‘use’ during the product's life cycle, and research is also being actively conducted. However, there is still a lack of research on how the ‘use’ phase is being done for consumers of fashion products. In this work, we consider sustainable fashion and generation Z based on literature and conduct a case study using the inductive research methodology of netnography that is suitable for a study on online data characteristics. As the research data, seven sustainable fashion channels were selected in the basis of ‘feedspot’, RSS(Rich Site Summary) leader site based on major contents and the number of subscribers on the global video sharing platform ‘YouTube’, which is mostly used by Generation Z, as well as keyword search. Of the total 1,869 videos, 508 videos were derived in the first and 30 videos in the second order, focusing on the subject-related videos, and classifying the representative practice types in the ‘use’ phase. The study analyzed specific cases of sustainable fashion practices according to five categories: thrifting, styling, upcycling/DIY, value sharing, and sustainable fashion platform review. This study has academic significance in the sense that it analyzed sustainable fashion practices in the stage of ‘use’ from the perspective of consumers, focusing on Generation Z, and it is expected to be an industrial basis to identify the needs of sustainable fashion consumers.

한국어

지속가능성은 패션을 비롯한 전 영역에서 해결해 나가야 할 필수 과제가 되었다. 지속가능성에 대한 개념 은 1970년대 ‘로마클럽’의 제1차 보고서에서 처음 나왔으며 그 의미와 개념이 점차 전 영역으로 확대되었다. 패션 산업에서도 제품의 수명 주기 중 ‘재료’, ‘제조’, ‘유통’, ‘사용’의 단계에서 지속가능성을 위한 다양한 노력들이 계속되고 있으며 연구 또한 활발히 이루어지고 있다. 하지만 패션 제품의 소비자 입장에서 ‘사용’의 단계가 어떻게 이루어지는가에 관한 연구는 아직 부족한 현황이다. 본 연구에서는 문헌 자료를 바탕으로 지 속가능한 패션과 Z세대에 대하여 고찰하고 온라인 데이터 특성 연구에 적합한 네트노그라피의 귀납적 연구 방법론을 적용하여 사례 연구를 진행하였다. 연구 데이터는 Z세대가 가장 많이 사용하는 글로벌 동영상 공유 플랫폼 ‘유튜브’에서 키워드를 검색하고, 리딩 소셜미디어를 확인할 수 있는 사이트, 피드스팟을 중심으로 주요 콘텐츠, 구독자 수 등을 기준으로 지속가능한 패션 채널 7개를 선정하였다. 이후 총 1,869개의 영상 중 주제와 관련 있는 동영상을 중심으로 1차로 508개의 영상을, 2차로 30개의 영상을 도출하여 사용 단계에서 이루어지는 대표적 실천 유형을 분류하였다. 연구 결과, 중고 제품 구입, 스타일링, 업사이클링/DIY, 가치관 공유, 지속가능한 패션 플랫폼 소개의 5가지 유형에 따라 구체적인 실천 사례를 분석하였다. 본 연구는 Z세대 를 중심으로 소비자 입장에서 사용 단계의 지속가능한 패션 유형을 분석하였음에 학문적 의의가 있으며, 이 는 지속가능한 패션 소비자의 니즈를 파악하는 산업적 기초 자료가 될 것으로 기대한다. 후속 연구로는 라이 프스타일과 지속가능한 패션의 연관성, 국내 인플루언서들을 중심으로 사용자 입장에서 지속가능한 패션의 실천 사례 현황과 유형을 분석하는 연구를 진행하고자 한다.