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영어

The most core marketing strategy in the domestic apartment market recently is brand image differentiation. In this current, many construction companies have realized that the friendly image of apartment brand in the consumers strongly influences to consumers' decisions on purchase and thus the companies now try to position their brand images effectively. This study investigates how the apartment brand images are recognized to the consumers as, and what kind of images presented is considered to be effective in the marketing program. Also, this study examines the differences between the brand images promoted by companies and the images perceived by consumers through drawing a perceptual map, and investigates the ideal point and the preference attribute of consumers so that it could provide practical data to bulid up the differentiated apartment brand image. The empirical analysis in this study shows that the apartment brand images promoted by companies are considerably different from the images the consumers actually perceived, and also there are significant differences depending on subdivided groups by consumer characteristics.

한국어

최근 국내 아파트시장에서 마케팅 핵심전략은 차별화된 브랜드 이미지라고 할 수 있다. 이러한 상황에서 건설회사들은 아파트 브랜드에 대한 소비자의 호의적 이미지가 실제 구매결정에도 많은 영향을 미치는 것을 파악하고 자사 아파트 브랜드를 효과적으로 포지션하기 위해 노력하고 있다. 따라서 본 연구에서는 아파트 브랜드 이미지가 실제 소비자들에게 어떻게 기억되고 있으며, 또 어떤 이미지로 연출되는 것이 효과적인 마케팅에 도움이 될 것인가를 파악하고자 하였다. 구체적으로 기업이 제공하고 있는 광고이미지와 실제 소비자가 지각하고 있는 아파트 브랜드 이미지간에 어떠한 차이가 있는지를 지각도를 통해 살펴보고, 소비자들이 선호하는 속성과 이상점을 파악하여 차별화된 아파트 브랜드 이미지를 구축하는 데 실무적인 기초자료를 제공하고자 하였다. 실증분석결과 기업이 광고에서 제공하는 아파트 브랜드 이미지와 소비자들이 실제 인지하는 브랜드 이미지 포지션에는 차이가 있었으며, 소비자특성별 세분집단별로도 유의한 차이가 있음을 파악하였다.