earticle

영어

Nowadays, many cities are trying to develop tourism marketing strategies by using tourism resources that activate a local economy through the city’s image promotion and public relations.Although Busan city has marvellous view of being favored by nature and unlimited potentials with sea, river and mountain, it has been degraded to the inconvenient and unattractive city．One of the beautiful cities around the world, Busan is now changing to the grey city. To deal successfully with misunderstanding the ‘traffic congestion’ and ‘under construction’ city, Busan should take the first priority on the making the city as an attractive and international tour city in their city policy.On the above background, the purpose of this study is to review the components of the city image, and the systematic scheme of the positioning theories, and to develop the Busan city positioning strategy.This study will show what Busan citizens think of the significant attributes of each tour destination in Busan, and develop the ideal position of tour site to the readers and the tourism industries in Busan.

한국어

최근 도시들은 지역 관광자원을 활용한 관광마케팅전략개발에 많은 노력을 기울이고 있다. 이는 도시이미지제고와 도시홍보를 통한 지역 경제 활성화를 위한 것이다. 부산은 어떠한가, 어느 지역과도 비교할 수 없는 천혜의 자연경관과 무한한 잠재력을 지닌 바다, 강, 산 등 특별한 자연조건을 가졌음에도 불구하고, 불편하고 매력 없는 도시로 여겨지고 있다. 세계적으로 아름다운 도시 부산이 회색도시로 변해가고 있으며, 파헤쳐지는 ‘공사도시’, 교통이 불편한 ‘혼잡도시’로 잘못 인지되는 부산이 더 나은 새로운 국제도시 부산으로 거듭 태어나기 위해서 아름답고 매력 있는 ‘관광도시 부산 만들기’에 가장 큰 우선순위를 두어야 한다. 따라서 본 연구에서는 21세기 부산의 주요산업 중 하나인 관광산업이 더욱 발전하기 위하여 부산의 도시 관광활성화를 위한 도시관광의 구성요소를 살펴보고, 관광이미지와 포지셔닝에 관한 이론을 체계화하여 부산의 도시관광지를 포지셔닝하고자 한다.