earticle

영어

This study aims to reveal the effect of film amenity level on the choice intention of travel destination according to urban amenity level. For this, with total three hypotheses, the research model was set up and verified. For 160 people as a target, we experimented the scenario technique by designing a 2×2 inter group experiment plan with urban amenity level (high, low) as independent variable, and with film amenity level (high, low) as adjustment variable. For subordination variable, the choice intention of travel destination was used. For the method of analysis of materials, t-test and f-test were used. As the result of analysis, the choice intention of travel destination is shown as higher in the case where the level of urban amenity is higher than in the case where that of urban amenity is lower. And the choice intention of travel destination is shown as higher in the case where the level of film amenity is higher than in the case where that of film amenity is lower. Finally, it analyzed whether there is a difference of the choice intention of travel destination by dividing it into two groups: one with high level of urban amenity and low level of film amenity and the other with low level of urban amenity and high level of film amenity. As a result, the case where the level of urban amenity is low but the level of film amenity is high shows the higher choice intention of travel destination than the case where it is not. This means that the film amenity is the extremely effective alternative in the choice intention of tourists’ travel destination and the effect can be greater than other urban amenity elements.

한국어

본 연구는 도시 어메니티 수준에 따른 여행지 선택의도에 영화 어메니티 수준이 미치는 영향을 밝히는 것이다. 이를 위해서 총 3개의 가설로 연구모형을 설정하고 검증하였다. 160명을 대상으로 도시 어메니티의 수준(높음, 낮음)을 독립변수로, 영화 어메니티 수준 (높음, 낮음)을 조절변수로 하는 2×2 집단 간 실험설계로 구상하여 시나리오 기법으로 실험하였다. 종속변수는 여행지 선택의도가 사용되었다. 자료의 분석방법은 t-test, ANOVA, 기술통계분석이 사용되었다. 분석결과 도시 어메니티 수준이 높은 경우가 낮은 경우보다 여행지 선택의도는 더 높게 나타났다. 그리고 영화 어메니티 수준도 높은 경우가 낮은 경우보다 여행지 선택의도는 더 높게 나타났다. 마지막으로 도시 어메니티 수준이 높으면서 영화 어메니티 수준은 낮은 집단과 도시 어메니티 수준은 낮으면서 영화 어메니 티 수준이 높은 집단으로 나누어서 여행지 선택의도에는 차이가 있는지를 분석하였다. 그 결과 도시 어메니티 수준은 낮지만 영화 어메니티 수준이 높은 경우가 그렇지 않은 경우보다 여행지 선택의도는 더 높게 나타났다. 이는 관광객들의 여행지 선택의도에 있어 서 영화 어메니티가 굉장히 효과적인 대안이며 다른 도시 어메니티 요소들보다도 효과가 더 클 수 있음을 의미한다.