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영어

This thesis explores the methods of enjoying digital ‘traditional poetry’ in the phono sapiens era, targeting the YouTube promotional video of the Korea Tourism Organization. The way of enjoying traditional poetry has changed from the first to the fourth generation to [listening→ reading→ watching→ playing] depending on the medium. Generation Z, as phono sapiens, uses mobile media to voluntarily watch, share, cover and create traditional digital poetry content. Generation Z actively enjoys digital ‘traditional poetry’ through the fourth-generation enjoyment method of 'playing'. Korea Tourism Organization's was produced as a national promotional video led by the government in the context of Covid 19. , a scene of Pansori 'Sugungga', is made by a collaboration between fusing traditional music and contemporary dance. It has the characteristics of ‘hybridity’ as a distinction meme, ‘hip’ as an association meme, and ‘addiction’ as a strategy meme. Unlike other public contents, a meme of gained great popularity among phono sapiens. As such, a ‘memetization’ of traditional poetry as the ‘play’ enjoinment method can promote ways to accept and reproduce traditional poetry contents for enjoinment subjects.

한국어

이 논문의 목적은 한국관광공사의 홍보영상 <범 내려온다>를 중심으로 포노 사피엔스 시대의 디지털 고전시가 향유방식을 탐구하는 것이다. 고전시가 향유방식은 매체에 따라 1세대부터 4세대에 이르기까지 [듣기→읽기→보기→놀기]로 변화되어 왔다. 포노 사피엔스인 Z세대는 모바일 매체를 활용하여 디지털 고전시가 콘텐츠를 능동적으로 보고 공유하고 따라하고 만든다. Z세대는 ‘놀기’라는 4세대 향유방식으로 디지털 고전시가를 적극적으로 즐긴다. 한국관광공사의 <범 내려온다>는 코로나19라는 상황 맥락 속에서 관 주도의 국가홍보영상으로 제작되었다. 판소리 ‘수궁가’의 ‘범 내려오는 대목’을 퓨전 국악밴드와 현대무용단의 콜라보를 통해 영상으로 구현한 <범 내려온다>는 ‘혼종성’이라는 구별 밈, ‘힙함’이라는 연상 밈, ‘중독성’이라는 전략 밈의 특성을 지니고 있다. 기존의 공적 콘텐츠와 달리 ‘밈화’된 <범 내려온다>는 포노 사피엔스들에게 큰 인기를 얻었다. 이처럼 ‘놀기’의 향유방식으로서 고전시가의 ‘밈화’는 고전시가 콘텐츠에 대한 향유주체들의 자발적인 수용 및 재생산을 촉진시키는 하나의 방법이 될 수 있을 것이다.