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영어

As the importance of horizontal brand extension for company growth strategy is increasing, brand managers are trying to extend their brands to a new category. However, the difficulty of horizontal brand expansion is far higher than vertical extension, which extends the brand in the same category, because the lack of similarity between existing and new business categories can cause negative consumer responses. To provide meaningful implications for both managers and researchers, this study analyzed the horizontal brand expansion cases of Timonet Co. Ltd. which has expanded from FinTech into ‘car sharing’, ‘electronic signature’, and ‘cultural technology exhibition’ businesses. By analyzing the case of Timonet Co. Ltd. this study extracted factors that can be considered to be important in the horizontal brand expansion and considered them based on existing theories.

한국어

기업 성장 전략의 일환으로 신사업 영역으로 확장하는 수평적 브랜드 확장의 중요성이 높아지고 있 다. 그러나 수평적 브랜드 확장의 경우, 기존의 사업과 새로운 사업 간의 유사성이 떨어지는 경우 소비 자의 부정적인 반응을 유발하기 때문에 그 난이도가 높다고 평가되고 있다. 이에 본 연구는 수평적 브 랜드 확장에 대한 예로서, 핀테크 기업인 ㈜티모넷이 ‘카쉐어링’, ‘전자서명’, 그리고 ‘문화기술 전시’ 사 업 분야로 확장한 사례를 분석하였다. ㈜티모넷의 사례를 분석하여 본 연구는 수평적 브랜드 확장에서 중요하게 평가될 수 있는 요인들을 추출하고, 이를 기존 이론을 바탕으로 고찰하여 브랜드 관리 실무자 와 브랜드 확장 분야의 연구자에게 의미 있는 시사점을 제공하고자 한다.