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Z세대 타깃 디지털 광고 전략 연구- 시세이도 츠바키의 유튜브 동영상 광고 사례를 중심으로 -

원문정보

A Study on Digital Advertising Strategies Targeting Generation Z - Based on the Case of Shiseido Tsubaki YouTube Video Advertising -

한결, 김희현

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초록

영어

Generation Z grew up surrounded by rapid alteration tends to have unique characteristics that distinguished clearly between former generations. Although, advertising market attempts in a creative way to attract the generation who is potential consumer, rapidly changing trend is difficult to understand and react. Thus a successful digital advertising strategy would be necessary for effective marketing. This study researches the prospect of digital advertising market through advertising cost transition by media, especially YouTube, which has emerged as one of the biggest advertising platforms. Furthermore, inquiry of characteristics, content consumption patterns, and engaging factors of Generation Z who has become the majority user group has conducted. In conclusion, three key factors have drawn through analysing the successful case of YouTube advertising. First of all, the topic should have a timely message. This factor is distinguished from traditional media advertising as it could not apply the same immediately. Secondly, the campaign planner should consider the features of the platforms. Since YouTube users have an option to skip stereotypical advertising, the attraction part should emerge in the first five seconds. Lastly, humour code winning sympathy is significant. As generation Z tends to communicate and share contents online with others, they would contribute to viral marketing actively.

한국어

인터넷의 발전과 스마트폰의 보급 과정 속에서 성장한 Z세대(Generation Z)는 과거 세대와 확연히 구분되는 독특한 성향을 지니고 있다. 그들의 이목을 끌기 위해 다양한 시도가 지속적으로 이루어지고 있지만, 급변하는 트렌드를 정확히 읽고 빠르게 대처하기 벅찬 실정이다. 이러한 이유로 효율적 마케팅을 위한 디지털 광고 전략 연구가 요구된다. 본 논문은 디지털 광고 시장의 전망을 매체별 광고비 변화를 통해 연구하고, 특히 가장 큰 광고 플랫폼으로 부상한 유튜브 광고 형태를 조사하였다. 또한 주요 사용자인 Z세대에게서 나타나는 성향과 콘텐츠 소비 패턴을 분석하고 그들의 취향을 사로잡을 수 있는 요소들을 알아보았다. 콘텐츠 시청을 위해 가장 많은 시간을 할애하는 유튜브 광고 플랫폼의 연구와 ‘츠바키 헤어시그널’ 성공 사례 분석을 진행하였다. 연구 결과로 확인한 핵심 요인은 첫째, 주제의 시의성을 활용하는 것이다. 트렌드(Trend)는 매시간 빠르게 변화하며, 유효기간이 지난 주제에 소비자가 긍정적인 인상을 받기 어렵기 때문이다. 둘째, 광고가 송출되는 플랫폼의 특징을 반영하는 것이다. 전통 매체와 달리 유튜브는 소비자에게 광고를 ‘스킵(Skip)’ 할 수 있는 선택권을 부여했다. 따라서 광고 시작과 동시에 소비자의 이목을 끌 수 있어야 한다. 셋째, 유머 코드를 통해 공감을 얻는 것이다. 이는 쏟아지는 광고에 거부감과 피로감을 느낀 이용자들에게 바이럴 마케팅(Viral Marketing)과 같은 능동적인 확산 효과를 기대할 수 있는 장치다. 여러 채널을 통해 이루어지는 양방향 소통은 Z세대의 큰 특징 중 하나이기 때문이다.

목차

초록
Abstract
1. 서론
1.1. 연구의 배경과 목적
1.2. 연구의 방법 및 범위
2. 이론적 배경
2.1. Z세대 특성
2.2. 디지털 광고 현황
2.3. 유튜브 광고 현황
3. 유튜브 동영상 광고 조사
3.1. 유튜브 동영상 광고 특징과 유형
3.2. Z세대 콘텐츠 소비 성향과 고효율 광고 요소
4. 성공적 유튜브 동영상 광고 사례 전략분석
4.1. ‘시세이도 츠바키’ 마케팅 전략
4.2. ‘츠바키 헤어시그널’ 광고 전략
5. 결론
참고문헌

저자정보

  • 한결 Han Gyul. 중앙대학교 대학원, 디자인학과 시각디자인전공
  • 김희현 Kim Hee Hyun. 중앙대학교 예술대학, 디자인학부 시각디자인전공

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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