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해항도시 리브랜드 사례를 통한 도시브랜드 전략 유형화 연구

원문정보

A Study on the Type of City Brand Strategy through the Re-brand Case of Sea Port City

박상희

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초록

영어

Seaport city serves as a hub for human, material and information exchange as a trading city where ports adjacent to the sea act as an important function of the city and connect the continent historically and culturally through the sea. Amid the rise of world cities that play the role of a 21st century country, various movements are being detected in the seaport city, including revitalizing the economic and tourism industries, promoting new ethnic identity, and forming a complex and new culture. Accordingly, it analyzed the connection between urban branding and expression strategies according to the complex functions of the seaport city. Through the re-brand of five seaport cities at home and abroad, we looked at city brand purposes, city brand strategic directions, symbols, and visuals. As a result, the following 3 types of city brand strategies could be classified according to the strategic direction of the Seaport city. The expression strategy of ‘image creation type’ was used in the city brand strategy type focused on economic and industrial assets, ‘image reinforcement type’ in the city brand strategy type focused on culture and urban ecosystem, and ‘image change type’ in the city brand strategy type. Since all cities have assets of different personalities, it would be necessary to characterize them to build urban differentiation and develop a brand strategy that fits the vision of the city.

한국어

해항도시는 바다를 인접한 항만이 도시의 중요한 기능으로 작용하고 역사·문화적으로 바다를 통해 대륙을 연결하는 교역 도시로서 상업과 공업이 발달하고, 다양한 유동 인구를 상대로 하는 서비스 산업 및 시설이 발달한 도시이다. 지금까지 세계 주요 해항도시는 지역뿐만 아니라, 국가와 세계를 연결시켜주는 인적, 물적, 정보교환의 거점 역할을 하고 있다. 21세기 국가의 역할을 수행하는 세계도시가 부상하는 가운데 해항도시는 경제·관광 산업의 활성화, 새로운 민족정체성 도모, 복합적이고 새로운 문화 형성 등 다양한 움직임이 포착되고 있다. 이에 해항도시가 국가 내·외부적으로 수행하는 복합적인 기능에 따라 도시브랜드 전략방향과 표현전략의 연관성을 분석했다. 국내외 다섯 개의 해항도시 리브랜드 사례를 통해 도시브랜드 목적, 도시브랜드 전략방향, 상징 및 시각물을 살펴보았다. 연구결과 국내외 다섯 개의 대표적인 해항도시에서 보여지는 도시브랜드 활동은 도시브랜드 전략방향에 따라 다음 세 가지로 유형화할 수 있었다. 경제·산업자산 중점 도시브랜드 전략 유형에서는 ‘이미지 창출형’, 문화·도시생태계 중점 도시브랜드 전략 유형에서는 ‘이미지 강화형’, 도시정체성 중점 도시브랜드 전략 유형에서는 ‘이미지 변화형’의 표현전략이 사용되고 있었다. 모든 도시는 서로 다른 개성의 자산을 보유하고 있기 때문에 이를 특성화하여 도시 차별성을 구축하고 도시 비전에 맞는 브랜드 전략을 펼쳐야 할 것이다.

목차

초록
Abstract
1. 서론
1.1. 연구의 배경과 목적
1.2. 연구의 범위 및 방법
2. 해항도시, 도시브랜드와 리브랜드의 이해
2.1. 해항도시의 개념과 역할
2.2. 도시브랜드 및 리브랜드 목적
2.3. 해항도시 리브랜드의 특징 및 전략유형
3. 도시브랜드 전략
3.1. 도시브랜드 표현전략
3.2. 도시브랜드의 시각적 상징표현
3.3. 도시브랜드의 언어적 상징표현
3.4. 도시의 리브랜드 효과 분석 구조
4. 해항도시 리브랜드 사례분석
4.1. 포르투 도시브랜드, Porto.
4.2. 암스테르담 도시브랜드, I amsterdam
4.3. 제노바 도시브랜드, GENOVA
4.4. 요코하마 도시브랜드, Yokohama
4.5. 인천 도시브랜드, all ways INCHEON
4.6. 사례분석의 종합
5. 결론
참고문헌

저자정보

  • 박상희 Park Sang Hee. 경희대학교, 시각디자인학과

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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