earticle

영어

The purpose of this study is to provide basic data to explore new strategies for corporate marketing by verifying more empirically the relationship with consumers leading to brand attachment, brand consistency, and brand support behavior according to the characteristics of KPGA players. To this end, professional sports fans were selected as the population, and the final 300 questionnaires were used for the final analysis using the convenient sampling method. The survey tool consisted of a total of 44 questions, including 5 demographic characteristics, 25 athlete characteristics, 5 brand attachment, 5 brand consistency, and 4 brand supportive behaviors. Frequency analysis, confirmatory factor analysis, and correlation analysis , The results were derived through the structural equation model as follows. First, it was found that the characteristics of KPGA players had a significant effect on brand attachment. Second, it was found that the characteristics of KPGA players had a significant influence on brand consistency. Third, brand attachment has a significant influence on brand consistency. Fourth, Brand attachment was found to have a significant effect on brand support behavior. Fifth, brand consistency was found to have a significant effect on brand support behavior. Through this, when selecting a KPGA player as a corporate advertising model to enhance a firm brand, companies should seek high-level performance as well as various strategies that meet consumers' high affinity and target consumers.

한국어

본 연구는 KPGA 선수의 특성에 따른 브랜드 애착과 브랜드 일치성, 그리고 브랜드 지지지행동으로 이어지는 소비자와의 관계를 보다 실증적으로 검증하여 기업 마케팅의 새로운 전략 모색할 수 있는 기초자료를 제공하는 데 목적이 있다. 이를 위해 프로스포츠 팬을 모집단으로 선정하였으며, 편의표본추출법을 이용하여 최종 300부의 설문지를 최종 분석에 활용하였다. 조사도구는 인구통계학적 특성 5문항과 선수 특성 25문항, 브랜드 애착 5문항, 브랜드 일치성 5문항, 브랜드 지지행동 4문항인 총 44문항으로 구성하였으며, 빈도분석과 확인적 요인분석, 상관관계분석, 구조방정식모형을 통해 결과를 다음과 같은 도출하였다. 첫째, KPGA선수 특성은 브랜드 애착에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, KPGA선수 특성은 브랜드 일치성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 애착은 브랜드 일치성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째. 브랜드 애착은 브랜드 지지행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 브랜드 일치성은 브랜드 지지행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이를 통해 기업은 확고한 브랜드 제고를 위해 KPGA선수를 기업의 광고 모델로 선정 시 수준 높은 경기력은 물론 소비자로 하여금 높은 호감과 타깃소비자 에 부합한 다양한 전략을 모색하여야 할 것이다.