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영어

The purpose of this study was to examine the influence of flow antecedent variables on flow experience toward professional soccer spectators. In order to achieve the purpose, a survey was employed to two home games using a convenient sampling method. Total 300 questionnaires were distributed and returned. Among them, thirty three questionnaires were excluded because they were inapplicable. There were 267 usable questionnaires. Data were analyzed with use of SPSS 25.0 and AMOS 25.0. The following was the results of this study. First, skill, arousal, involvement, and interactivity had a significant influence on positive affect. However, challenge did not contribute to positive affect. Second, arousal, involvement, and interactivity had a significant influence on focused attention. However, skill and challenge did not contribute to focused attention. Third, arousal, involvement, and interactivity had a significant influence on time distortion. However, skill and challenge did not contribute to time distortion. Fourth, challenge and interactivity had a significant influence on telepresence. However, skill, arousal, and involvement did not contribute to telepresence. The finding of the study will contribute to a provision of valuable and basic information to establish marketing strategy for professional soccer franchises and a suggestion of practical applications for the marketers to increase spectating consumption of professional soccer spectators.

한국어

본 연구의 목적은 프로축구 관중의 플로우 선행변인이 플로우 경험에 미치는 영향을 규명하는데 있다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 프로축구 관중을 연구대상으로 편의표본추출법을 이용하여 표본을 추출하였다. 총 300명을 대상 으로 설문조사를 실시하였고 자료 분석에 적합하지 않은 설문지 33부를 제외한 267부를 최종 자료 분석에 사용하였다. SPSS 25.0 및 AMOS 25.0을 활용하여 자료를 분석하였으며 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 기술, 도전, 각성, 관여도는 즐거움에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났지만 도전은 즐거움에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 각성, 관여도, 상호작용은 주의집중에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났지만 기술과 도전은 주의집중에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 각성, 관여도, 상호작용은 시간왜곡에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났지만 기술 과 도전은 시간왜곡에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 도전과 상호작용은 원거리 실재감에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났지만 기술, 도전, 관여도는 원거리 실재감에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 프로축구 구단의 마케팅 전략 수립을 위한 활용 가능한 기초자료를 제공할 것이며 프로축구 구단 마케터 에 프로축구 관중의 관람소비 촉진을 위한 실질적인 실행방안을 제시할 것이다.