earticle

영어

This study focuses on 288 members of six Badminton Club in the Metropolitan area in March 2020 to see how the badminton club members patronage affects the corporate image and word-of-mouth intentions of sports goods and goods sponsored by sports goos compaines. Based on the study, I draw on conclusion like the followings; First, the sponsorship attitudes that the Club Members have got have a positive impact on the Corporate Image for the sports equipment and supplies provided by the sports equipment companies as a sponsorship. Second, those attitudes have also have a positive impact on their intention to do their word of mouth Intention for the Corporate Image. Finally, the Corporate Image that they have on the sports equipment sponsored by the companies has a positive impact on their intention to do a word of mouth Intention for the brand. From this study the word of Mouth Intention a positive Corporate Image of an entity formed by Sponsorship activities, which would play a direct role in Promoting Marketing Strategies and sales of Product. It is also expected to contribute to management decisions for product development and business expansion by providing specific product purchase information of consumers in terms of corporate marketing.

한국어

본 연구는 2020년 3월 수도권지역(경기북부지역)에 위치한 6개 배드민턴클럽의 동호인 288명을 대상으로 기업 의 스폰서십활동이 동호인들이 인식하는 기업이미지와 구전의도에 어떠한 영향을 미치는지를 알아보는 것이었다. 이러 한 연구를 수행하기 위해 설문조사를 실시하여 연구를 수행한 결과 다음과 같은 결론을 도출 할 수 있었다. 첫째, 배드민턴 동호인들이 인식하는 스폰서십태도는 기업의 이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타냈다. 둘째, 배드민턴동호인 들이 인식하는 기업이미지는 구전의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 배드민턴동호인들이 인 식하는 기업에 대한 이미지는 구전의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 배드민턴 용품재조기 업의 스폰서십활동으로 형성된 기업의 긍정적인 이미지는 관련 용품에 대한 구전의도를 촉진시켜, 기업의 마케팅전략과 판매촉진에 긍정적인 역할을 할 것이다. 또한 본 연구의 결과를 기업의 마케팅측면에 대입해 보면 소비자들의 제품구매에 대한 구체적인 구매정보를 제공하여 제품개발과 사업 확장 등을 위한 경영의사 결정에 기여할 것으로 기대된다.