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시선추적 반응을 활용한 스포츠 스폰서십 인쇄광고 연구

원문정보

A Study on Sports Sponsorship Printing Advertisement Using Eye-tracking

박상일, 이인제

피인용수 : 0(자료제공 : 네이버학술정보)

초록

영어

In this study, print advertisements and general print advertisements of Olympic sponsorship companies were directly produced. The produced advertisement is to analyze the effect of the recognition degree of sports sponsorship by classifying official sponsorship advertisement and general advertisement. In this study, a Tobii X2-30 compact eye tracking product was used as an eye tracking study of Olympic sponsorship advertisements using printed media. It was conducted on 60 subjects, and the experimental results were automatically recorded through the eye tracking system and used for the study. In this study, the subject's gaze movement path and gaze gaze rate were analyzed using Scan Path and Heat Map. In addition, using the AOI analysis image, the subjects' gaze time, gaze rate, gaze sequence, and gaze movement sequence were analyzed. As a result of the study results, it can be seen that the company logo, support letter 2, support letter 1, Pyeongchang mark 1, Pyeongchang mark 2, and motel are taking a long time. In addition, as a result of checking the order of gaze movement, it can be seen that the gaze is moving in the order of support sentence 2, company logo, model, support sentence 1, Pyeongchang mark 1, and Pyeongchang mark 2.

한국어

본 연구에서는 올림픽 스폰서십 기업의 인쇄광고물과 일반 인쇄광고물을 직접 제작하였다. 제작된 광고는 공식스 폰서십 인쇄광고물과 올림픽 당시 일반 인쇄 광고물을 구분하여 스포츠스폰서십 인지 정도에 따른 효과를 분석하고자 한다. 본 연구에서는 인쇄매체를 활용한 올림픽 스폰서십 광고의 시선추적 연구로서 Tobii X2-30 Compact 아이트래킹 제품을 활용하였다. 60명의 피험자를 대상으로 실시하였으며, 실험된 결과는 아이트래킹 시스템을 통해 자동으로 기록되 어 연구에 활용하였다. 본 연구에서는 Scan Path, Heat Map를 사용하여 피험자 시선 이동경로와 시선 응시율을 분석하였 다. 또한 AOI 분석 이미지를 활용하여 피험자의 응시시간, 응시율, 응시순서, 시선이동 순서를 분석하였다. 연구결과 응시 율 시간 확인결과 회사로고, 지지문구2, 지지문구1, 평창마크1, 평창마크2, 모텔 순으로 오래 응시하고 있음을 알 수 있다. 또한 시선이동 순서 확인결과 지지문구2, 회사로고, 모델, 지지문구1, 평창마크1, 평창마크 2 순으로 시선이 이동하고 있음을 알 수 있다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
Ⅱ. 연구방법
1. 연구 대상
2. 실험 환경
3. 인쇄 광고 실험 이미지
4. 실험 분석 방법
Ⅲ. 연구결과
1. 공식스폰서 광고 실험결과
2. 일반 광고 실험결과
Ⅳ. 논의 및 결론
참고문헌

저자정보

  • 박상일 Park, Sang-Il. 경일대학교, 교수
  • 이인제 Lee, Inje. 연세대학교, 강사

참고문헌

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