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영어

The purpose of this study is to help the management and marketing of traditional Chinese sports by understanding the structural relationship between the motivations for participation in sports activities (health promotion, social pursuit, and pleasure) of Chinese national traditional sports participants on the intention to continue participation through immersion. There is this. The subjects of this study selected 5 dragon dance academies and 3 dragon dance communities in China, and conducted an online survey to participants who had experience in direct activities. A total of 336 copies of the survey results were used as final analysis data. In addition, frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, path analysis, and correlation analysis were performed using AMOS 20.0 and SPSS 20.0 programs for data processing in this study. The results derived through the above research objectives and methods are as follows. First, it was found that health promotion, a sub-factor of participation motivation for Chinese folk sports participants, had a positive effect on commitment. Second, it was found that sociality, a sub-factor of participation motivation for Chinese traditional sports participants, had a positive effect on commitment. Third, it was found that pleasure, a sub-factor of participation motivation for Chinese national traditional sports participants, had a positive effect on commitment. Fourth, it was found that the participation of participants in traditional Chinese sports had a positive effect on the intention to continue participation.

한국어

본 연구는 중국민족전통체육 참가자의 스포츠 활동 참여동기(건강증진, 사회성추구, 즐거움)가 몰입을 통해 지속 참여의도에 미치는 구조적 관계를 파악함으로써 중국민족전통체육 경영 및 마케팅 활용에 도움을 주려 하는 목적이 있다. 본 연구의 대상자는 중국 용춤 아카데미 5곳과 용춤 커뮤니티 3곳을 선정하여 직접 활동을 참여한 경험이 있는 참가자들에 게 온라인 설문 조사를 실시하였다. 설문조사 결과 총 336부를 최종분석 자료로 사용하였다. 또한, 본 연구의 자료처리를 위해 AMOS 20.0 및 SPSS 20.0 프로그램을 이용해 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 경로분석, 상관관계분석을 실시하였다. 이상의 연구목적과 방법을 통하여 도출된 결과는 다음과 같다. 첫째, 중국민족전통체육 참가자 참여동기의 하위 요인인 건강증진이 몰입에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 중국민족전통체육 참가자 참여동기의 하위 요인인 사회성이 몰입에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 중국민족전통체육 참가자 참여동기의 하위 요인인 즐거움이 몰입에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 중국민족전통체육 참가자 몰입이 지속참여의도 에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.