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영어

The purpose of this study is to analyze the relationship between brand equity of global sports brands and brand identification, customer satisfaction and repurchase intention by university students. In this study, the questionnaire was distributed to 250 university students who had purchased a global sports brand, and 237 copies, excluding insincere responses, were used for final analysis. The analysis of the collected survey was performed through frequency analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis and path analysis through SPSS 24.0 and AMOS 24.0. The analysis results are as follows. Brand equity have been shown to have a positive effect on both brand identification and purchase satisfaction. Second, it was analyzed that brand identification has a positive effect on purchase satisfaction. Third, brand identification was found to have a positive relationship with repurchase intention. Fourth, the purchase satisfaction was confirmed to have a positive effect on repurchase intention. Finally, it was analyzed that brand equity have a significant impact on repurchase intention. In other words, it has been confirmed that global sports brands derive their repurchase intention their brand equity through brand identification and purchase satisfaction.

한국어

본 연구의 목적은 대학생들이 지각하는 글로벌 스포츠 브랜드의 브랜드 자산과 브랜드 동일시, 구매 만족 및 재구 매 의도 간의 관계를 분석하는 데 있다. 본 연구에서는 글로벌 스포츠 브랜드를 구입한 경험이 있는 250명의 대학생들에게 설문지를 배포했으며, 불성실한 응답을 제외한 237부가 최종적인 분석에 활용되었다. 수집된 설문의 분석은 SPSS 24.0 과 AMOS 24.0을 통해 빈도분석, 신뢰도 분석, 확인적 요인분석, 상관관계 분석 및 경로분석이 실시되었다. 분석결과는 다음과 같다. 브랜드 자산은 브랜드 동일시와 구매만족에 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 동일시는 구매 만족에 긍정적인 영향을 주는 것으로 분석되었다. 셋째, 브랜드 동일시는 재구매의도와 긍정적인 관계가 있는 것으로 나타났다. 넷째, 구매 만족은 재구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 마지막으로 브랜드 자산은 재구매의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 즉, 글로벌 스포츠브랜드는 구축된 브랜드 자산으로 하여금 브랜드 동일시와 구매 만족을 통해 재구매의도를 이끌어내는 것으로 확인되었다.