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영어

[Purpose] The purpose of this study is to conduct business analysis on title sponsorship of domestic men's and women's professional golf tournaments in the categories of growth potential, profitability, and stability by suitable for the golf industry. [Method] In order to derive the results, a mixed method based on qualitative and quantitative studies was used. Data was collected through in-depth interviews and literature research, and the collected data were analyzed through categorization and itemization and descriptive statistical analysis respectively. [Result] Looking at the results in terms of growth potential, both the KPGA and KLPGA's total prize pool and average prize pool per competition increased overall compared to the previous year. In the case of profitability category, it was confirmed that the sectors of the companies participating in the sponsorship of all the best tours were diverse, but the second and third tours did not. However, in the case of the Champions Tour, it was diversified beyond a certain level of the industries participating in the sponsorship. In the stability category, the golf industry sponsorship rate was high in all the 2nd and 3rd part tours, but the golf industry sponsorship rate was not very high in the case of the Champions Tour. [Conclusion] Professional golf tournaments can be said to be the core market in the golf industry, and title sponsorships play an important role in hosting professional golf tournaments, so a lot of interest in sponsorship management is needed to secure the sustainability of the tournament.

한국어

[목적] 본 연구의 목적은 국내 남자 및 여자 프로골프대회의 타이틀 스폰서십에 대한 경영분석을 골프산업에 적합한 척도를 활용하여 성장성, 수익성, 안정성 범주에서 탐험적으로 진행하는 것에 있다. [방법] 결과 도출을 위해 질적연 구와 양적연구를 혼용한 혼합연구방법(Mixed method)을 활용하였다. 심층면담과 문헌조사를 통해 자료를 수집하고 범주화 및 항목화와 기술통계분석을 통해 수집된 자료를 분석하였다. [결과] 결과를 성장성 범주에서 살펴보면 KPGA와 KLPGA 모두 총상금 규모 및 대회당 평균 상금이 전반적으로 전년 대비 증가하였다. 수익성 범주의 경우 모 든 최상위 투어의 스폰서십 참여 기업의 업종이 다양하게 나타났지만 2부, 3부 투어는 그렇지 않은 것으로 확인되었 다. 하지만 챔피언스투어의 경우는 스폰서십 참여 기업의 업종이 일정 수준 이상으로 다양하게 나타났다. 안정성 범 주에서는 모든 2부 및 3부 투어에서의 골프산업 스폰서십 비율이 높게 나타났지만 챔피언스투어의 경우는 골프산업 스폰서십 비율이 그리 높게 나타나지 않았다. [결론] 프로골프대회는 골프산업 내 본원시장이라 할 수 있으며 타이틀 스폰서십은 프로골프대회의 개최에 중요한 역할을 하고 있어 대회의 지속가능성 확보를 위해 스폰서십 운영 전략 수 립 및 실행에 대한 많은 관심이 필요하다.