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영어

This study is an exploratory attempt to examine the impact of the revision Data 3 Act, which provided a legal basis for active use of pseudonymous information in the era of data economy, on the advertising industry and the advertising industry's preparation for it. Through in-depth interviews with experts from industry and academia, the following main results were drawn. Due to the Data 3 Act, it is expected that the advertising ecosystem will be reorganized to focus on more sophisticated targeting-based performance marketing, but preparations and responses to it are currently limited by some large advertising companies. To make the Data 3 Act a successful opportunity in the future, it is important to have a smooth agreement and solution between stakeholders on detailed implementation and international standards issues. Besides, in the advertising industry, understanding and willingness to use the Data 3 Acts, the supply of customized content, a data-based environment that benefits both consumers and advertisers, the organic collaboration between related entities, fostering data experts, strengthening the data competitiveness of the advertising industry, and government support are needed.

한국어

본 연구는 성큼 다가 온 데이터 경제 시대에 비식별화된 개인정보인 가명정보에 대 한 적극적인 활용의 법적 근거를 마련한 데이터 3법이 광고 산업에 미치는 영향과 그에 대한 광고계의 준비를 살펴보기 위한 탐색적 시도로서, 업계와 학계의 전문가들을 대상 으로 한 심층인터뷰를 통해서 다음과 같은 주요 결과를 도출하였다. 데이터 3법으로 인 하여 보다 정교한 타겟팅 기반의 퍼포먼스 마케팅 중심으로 생태계 재편이 예상되지만, 그에 대한 준비 및 대응은 현재 일부 대형 광고회사를 중심으로 진행되고 있는 한계적 인 상황이며, 앞으로 광고계에서 데이터 3법을 성공적인 기회로 만들기 위해서는 세부 시행 및 국제표준 문제에 대한 스테이크홀더 간의 원활한 합의와 해결이 중요하다는 것 을 확인할 수 있었다. 또한 데이터 3법에 대한 이해 및 활용의지뿐만 아니라, 소비자의 광고 피로도를 줄이는 맞춤형 콘텐츠의 공급, 소비자와 광고주 모두에게 혜택이 되는 데이터 기반 환경의 조성, 광고주, 광고회사, 디지털 미디어렙, 마이데이터 사업 등의 유기적인 협업 및 융복합, 데이터 전문 인력 육성, 광고 산업의 데이터 경쟁력 강화 그 리고 정부 지원의 필요성도 확인하였다.