earticle

영어

The development of 5G technology has not only provided conditions for various 4th industrial revolution technologies to be applied in the advertising field, but also changed subjective factors such as consumers’ media usage habits, advertisement acceptance environment, consumption tendency, and consumption psychology. Therefore, in this research, we tried to find more suitable success factors of the advertising campaign strategy in the 5G era through Q Methodology for consumers with high consumption needs such as university students, graduate students, and office workers. As a result of QUANL analysis of the consumer subjective recognition data that became, three strategy types are derived. The first type (N=7) is Platform-Leading Type, the second type (N=7) is Contents-Leading Type, and the third type (N=5) is New media types by consumption trend. In future research, it is necessary to apply it to a deep analysis of successful advertising campaign strategies in the 5G era through research methods adapted to apply various variables and advance to more specific research fields.

한국어

5G 기술의 발전은 각종 4차 산업 혁명 기술들이 광고 분야에서 응용될 수 있는 여건을 마련했을 뿐 아니라, 소비자들의 매체 이용 습관, 광고 수용 환경, 소비 성향, 소비 심리 등 주관적 요인들도 변화시켰다. 이에 본 연구에서는 대학생, 대학원생, 직장인 등 높은 소비 수요를 가진 소비자들을 대상으로 Q방법론을 통해 보다 더 적합한 5G 시대의 광고 캠페인 전략의 성공 요인 찾기를 시도하였다. 얻게 된 소비자 주관적 인식 자료들을 QUANL로 분석한 결과, 총 3개 전략 유형이 도출된다. 제1유형(N=7)은 플랫폼 주도형 (Platform-Leading Type)이고, 제2유형(N=7)은 콘텐츠 주도형(Contents-Leading Type)이며 제3유형(N=5)은 소비 트랜드에 따른 신규 미디어 유형(New media types by consumption trend)이다. 차후 연구로는 다양한 변수를 적용하여 더 구체적인 연구 분야로 진행할 수 있도록 적합한 연구 방법을 통해 ５Ｇ 시대 광고 캠페인 성공전략에 관한 심층 분석에 활용되어야 할 것이다.