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연구 배경 및 목적
본 연구의 방향과 차별성
연구 개괄
소비자 개인 특성 - 정체성 표현의사
소비자 개인 특성 - 자아존중감
소비자 개인 특성 - 혁신성
소비자 개인 특성 - 물질주의
소셜 미디어 사용 특성 - 이용동기
소셜 미디어 사용 특성 - 소셜미디어 관여도
소셜 미디어 사용 특성 - 사용패턴
연구방법론
요인분석
분산분석 결과
결과 요약
학문적 시사점
실무적 시사점