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영어

[Purpose] The purpose of this study is to examine female golfers' benefits sought of golf products and the structural relationship of consumption behavior by benefits sought at the time of increase in female golfers and the sales of female golf products. [Method] A survey was conducted with female golfers from June 1 to July 1, 2020 using convenience sampling. The purpose and intent of this study were explained to participants to enhance their understanding of a questionnaire. 280 self-administered questionnaires were used for the final analysis. SPSS 23.0 and AMOS 23.0 were applied to data processing. [Results] The results by a structured statistical program were as follows. First, the benefits sought of golf products mostly had an effect on the media consumption which was one of subjects of consumption behavior in female gofers. Second, the media consumption had an effect on the intention to recommend. Third, the media consumption had an effect on the intention to purchase. [Conclusions] Therefore, this study suggested strategies to satisfy various desires when female golfers decide to purchase golf products. Moreover, this study strived to propose a marketing approach to create a new market of golf products and introduce core technology in the age of the 4th industrial revolution.

한국어

[목적] 여성골퍼가 증가하고 여성골프용품의 매출이 증가하는 현 시점에서 여성골퍼의 골프용품 추구혜택을 파악하 고 추구혜택에 따른 소비행동의 구조적 관계를 파악하는데 목적이 있다. [방법] 2020년 6월 1일 ~ 7월 1일까지 여성골 퍼들을 대상으로 편의표본추출법을 활용해 조사를 진행하였으며, 조사대상자에게 본 연구의 목적과 취지를 구체적으 로 설명하여 설문에 대한 이해를 높였고 자기평가기입법을 활용하여 280부의 설문을 최종 연구에 활용하였다. 자료 처리 방법은 SPSS 23.0과 AMOS 23.0을 활용하였다. [결과] 구조화된 통계프로그램을 실시하여 나타난 결과는 첫째, 여성골퍼의 골프용품 추구혜택과 소비행동의 하위요인 중 미디어소비에는 대부분 영향을 미쳤다. 둘째, 소비행동의 하위요인인 미디어소비은 추천의도에 영향을 미쳤다. 셋째, 소비행동의 하위요인인 미디어소비는 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 따라서 본 연구는 여성골퍼의 용품구매 결정시 다양한 욕구를 충족할 수 있는 전략 에 대해 제시하였으며, 골프용품계의 신시장 창출과 4차산업혁명 시대의 핵심기술을 도입한 마케팅적 접근을 제시하 기 위해 노력하였다.