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영어

[Purpose] The purpose of this study is to establish the structural relationship between the selection attribute of golf wear, perceived value and repurchase intention, and further to provide for verifying differences in influence by gender. [Method] To achieve this purpose, data was obtained from a total of 212 respondents who has experience of purchased golf wear. [Result] Firstly, quality, design and price were found to have a positive influence on perceived value, while trend did not. Second, design and trend were shown to have a positive effect on repurchase intentions, while quality and price did not. Third, perceived value was found to have a positive influence on the intention of repurchase. Fourth, gender differences were had to exist in part in the structural relationship between selection attributes, perceived value and repurchase intentions. [Conclusion] it is necessary to consider selection attribute of golf wear, gender to establish a successful marketing strategy.

한국어

[목적] 본 연구는 골프의류 선택속성, 지각된 가치 및 재구매의도 간의 관계를 규명하고 더 나아가 성별의 조절효과 를 검증함으로써 관련 분야에 효과적인 마케팅 전략 수립을 위한 유의미한 시사점을 제공하고자 한다. [방법] 골프의 류를 구매한 경험이 있는 소비자를 본 연구의 모집단으로 선정하고 편의표본추출법을 통해 수집된 212부의 자료에 대하여 IBM SPSS 22.0과 AMOS 23.0을 활용해 구조방정식 모형 검증을 실시하였다. [결과] 첫째, 골프의류 선택속성 중 품질, 디자인, 가격은 지각된 가치에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 유행은 유의한 영향을 미치지 않 는 것으로 나타났다. 둘째, 골프의류 선택속성 중 디자인, 유행은 재구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났 으나, 품질, 가격은 재구매의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 지각된 가치는 재구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 골프의류 선택속성, 지각된 가치 및 재구매의도 간의 관계에 있어 성 별의 조절효과는 부분적으로 존재하는 것으로 나타났다. [결론] 골프의류 관련 기업은 마케팅 전략 수립과정에서 소 비자의 성별을 고려하는 차별화된 마케팅 전략을 수행해야 할 것이다.