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영어

[Purpose] The purpose of this study is to investigate the impact of KLPGA title sponsorship activities on corporate image, brand attitude, and brand loyalty. [Method] Kia Motors' 34th Korea Women's Open Golf Championship was selected as a target audience, and the questionnaire was surveyed using Naver Office. Investigative factor analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis were conducted for a total of 299 effective data, and the research results are the same. [Results] First, it was found that the title sponsorship activity had a significant effect on the corporate image. Second, it was found that title sponsorship activity had a significant effect on brand attitude. Third, corporate image has been shown to have a significant impact on brand loyalty. Fourth, it was found that brand attitude has a significant effect on brand loyalty. Fifth, it was found that title sponsorship activities had a significant effect on brand loyalty. [Conclusion] The KLPGA title sponsorship activity confirmed the organic relationship between corporate image, brand attitude and brand loyalty.

한국어

[목적] 본 연구는 KLPGA 타이틀스폰서십 활동이 기업이미지와 브랜드태도 및 브랜드충성도에 미치는 영향을 규명 하는데 연구의 목적이 있다. [방법] 기아자동차 제34회 한국여자오픈 골프선수권대회 시청자를 대상으로 모집단으로 선정하였고, 설문지는 네이버 오피스를 활용하여 설문을 받았다. 총 299부의 유효 자료에 대하여 탐색적 요인분석, 상관관계분석과 다중회귀분석을 실시하였으며, 연구결과는 같다. [결과] 첫째, 타이틀스폰서십 활동이 기업이미지에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 타이틀스폰서십 활동이 브랜드태도에 유의미한 영향을 미치는 것으 로 나타났다. 셋째, 기업이미지는 브랜드충성도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드태도가 브 랜드충성도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 타이틀스폰서십 활동이 브랜드충성도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] KLPGA 타이틀스폰서십이 기업이미지와 브랜드태도 및 브랜드충성도간의 유 기적인 관계를 확인할 수 있었다.