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영어

[Purpose] The purpose of this study is to find out how interaction with YouTube using golf content affects the sense of social reality and the willingness of continuous Viewing Intention [Method] The survey was conducted on 225 people who had watched Youtube of Golf contents sampling method. Then, frequency analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, descriptive statistics analysis,correlation analysis, and structural equation model [Result] First, YouTube's interaction with golf content has a positive impact on social reality. Second, YouTube's sense of social reality using golf content has a positive impact on its sustainability. Third, the interactivity of YouTube using golf content has been shown to have a positive effect on the degree of continuous viewing. [Conclusion] Golf YouTubers' interactivity creates a sense of social reality, which has a positive effect on their sustainability. Social interaction, on the other hand, was found to have no effect on the willingness to continue.

한국어

[목적] 이 연구는 골프 마케팅 차원에서 골프 콘텐츠를 활용한 유튜브를 중심으로 가장 중요한 매커니즘인 상호작용 성이 사회적 실재감과 지속시청의도에 어떠한 영향을 미치는지 규명하는데 연구의 목적이 있다. [방법] 편의표본추 출법을 통해 골프관련 유튜브를 시청한 경험이 있는 225명에게 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료는 빈도분석, 타 당도, 신뢰도 분석, 기술통계 분석, 상관관계 및 구조방정식 모형을 검증하였다. [결과] 첫째 골프 유튜브의 상호작용 성은 사회적 실재감에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골프 유튜브의 사회적 실재감은 지속시청의 도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 골프 유튜브의 상호작용성은 지속시청의도에 부분적으로 긍정 적 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 골프 유튜버의 상호작용성은 사회적 실재감을 형성하며 이는 지속시청의 도에 긍정적 영향을 미친다. 반면 사회적 상호작용성은 지속시청의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.