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영어

[Purpose] The purpose is to provide basic information necessary to develop marketing strategies and policies for the continuous purchase intention of consumers of golf goods in the future by predicting the consumption behavior of consumers of golf goods. [Method] A reliability analysis was conducted to verify exploratory factor analysis and reliability for the results. In addition, the model suitability and the theory of research were verified through the positive factor analysis and structural equation analysis. [Result] Attitudes, subjective norms, and perceived behavioral control and purchasing intentions were found to be largely significant in causal relationships, and also in the effects of perceived behavioral control and past experience on purchasing intentions and purchasing behavior. [Conclusion] Attitude and subjective norms, perceptual behavioral control and past experience were identified as leading variables affecting purchasing intentions, while perceptual behavioral control and past experience were identified as important prior variables affecting purchasing behavior.

한국어

[목적] 골프용품 소비자의 소비행동을 예측하여 향후 골프용품 소비자의 지속적인 구매의도를 위한 마케팅 전략과 정 책을 강구하는데 필요한 기초정보를 제공하는 것이 목적이다. [방법] 결과 도출을 위해 탐색적 요인분석 및 신뢰성을 검증하기 위한 신뢰성 분석을 실시하였다. 또한 확인적 요인분석과 구조방정식모형분석을 통해 연구모형에 대한 모형 적합도 및 연구가설을 검증하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 우선 계획행동이론의 태도, 주관적 규범 및 지각된 행동통제와 구매의도의 경우 직접 인과관계에서 대부분 유의한 것으로 나타났고, 구매의도와 구매행동의 경우에서도 인과관계가 유의하게 나타났다. 그리고 지각된 행동통제와 과거경험이 구매의도와 구매행동에 미치는 영향에서도 유 의한 관계가 나타났다. [결론] 태도와 주관적 규범, 지각된 행동통제와 과거경험은 구매의도에 영향을 미치는 선행변 인으로 파악되었고, 지각된 행동통제와 과거경험은 구매행동에 영향을 미치는 중요한 선행변인으로 확인되었다.