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영어

As the aesthetic pursuit and image management by individuals have enhanced, fashion leaders have also increased who want to have their own personal perfumes which can express their images. Thus the world-famous global niche perfume brands have actively launched into Korean market and the growth of niche perfumes has been remarkable in the domestic perfume market. As a result of big data analysis of domestic perfume market in 2020, it was found that niche perfume brands Jo Malone and Diptyque ranked high. Consumption and interests in global niche perfumes in Korea have increased and especially, Jo Malone and Diptyque perfumes have achieved a rapid growth with their differentiated scent and fresh images. Therefore, this study aims to compare and analyze the characteristics and images that global niche perfume brands Jo Malone and Diptyque pursue. This study referred to preceding research, literatures and internet sites related to perfumes and their images as the research methods, examined perfumes, niche perfumes and their images and then analyzed types of perfumes and their image scales. With these frameworks of the analysis applied, it conducted comparison and analysis of images of Jo Malone and Diptyque perfumes. As a result of the research, it was suggested that Jo Malone perfume had mostly fresh, floral scent images and also soft images. Diptyque perfume showed floral, woody scent images with static and hard images. This study was to present a direction of developing perfume images and designs based on the insight of characteristics and images of trendy niche brand perfumes.

한국어

최근에 개인의 미적 추구와 이미지 관리에 대한 관심이 높아짐에 따라 자신만의 이미지를 표현할 수 있는 퍼스널 향수를 갖고자 하는 패션리더들이 늘어 나고 있다. 이러한 영향으로 해외 유명 글로벌 니치 향수 브랜드들의 국내 진출이 활발해지고 있으며, 국내 향수 시장에서도 니치 향수의 성장세가 두드러 지고 있다. 2020년 국내 빅데이터 분석 결과, 향수브랜드 평 판에서 니치 향수인 조말론(Jo Malone)과 딥티크 (Diptyque) 브랜드가 상위에 올랐다. 국내에서 글로 벌 니치 향수에 대한 소비와 관심이 상승되고 있으 며, 특히 조말론과 딥티크의 향수들이 차별화된 향 과 참신한 이미지로 급성장하고 있다. 이에 글로벌 니치향수 브랜드인 조말론과 딥티크가 추구하는 향 수의 특성과 이미지를 비교분석하고자 한다. 연구방법은 향수와 이미지 관련 선행연구와 국내 외 문헌 자료, 인터넷사이트를 참조하였으며, 향수와 니치 향수, 이미지 등을 고찰하고 향수계열, 이미지 스케일에 관해 분석하였다. 이러한 분석의 틀을 적 용하여 조말론과 딥디크의 향수 이미지의 비교분석 연구를 진행하였다. 연구의 결과, 조말론 향수는 프레쉬, 플로랄 향 계 열 이미지가 많았으며, 주로 부드러운 이미지가 나 타났다. 딥티크 향수는 플로랄, 우디 향 계열 이미지 가 많았으며, 주로 정적이고 딱딱한 이미지가 나타 났다. 최근 트렌드한 아이템인 니치브랜드 향수의 특성과 이미지를 파악하여 향수 이미지 및 디자인 개발의 방향을 제시하고자 하였다.