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영어

The ability of influential influencer to have a large number of fans in Chinese personal broadcasting is an important factor affecting the purchase of products by users using personal broadcasting. Therefore, in this study, we want to look at the relationship between the nature of China's private broadcasting influencer and the user's intention to purchase it. The purpose of the study is to define the concepts of attributes, personal broadcasting, and purchasing intentions of influencer in China, extract factors, propose measurement questions based on them, verify the relationship between the nature of influencer and the intent of purchase in China, and derive results. The research method established research models and hypotheses and conducted surveys to verify them. And the collected data used the IBM SPSS25.0 statistical package to validate the hypothesis in a simple regression manner. Research has shown that expertise, reliability, and attractiveness in the nature of influencer in China have affected the purchasing intentions of individual broadcasting users. In addition, from a demographic point of view, the impact on the relationship between the nature of China's private broadcasting influencer and the intention of the user's purchase could be derived. The conclusion was that the impact of expertise on the nature of influencer, which operates Chinese personal broadcasting, was based on experience, because information or messages provided by influencer, which conducted objective and unbiased broadcasting, were convincing, and that influencer's attractive appearance and friendly speech or comments had a positive influence.

한국어

중국 개인방송에서 많은 팬을 보유하고 있는 영향 력 있는 인플루언서의 역량은 개인방송을 이용하는 이용자의 제품 구매에 영향을 미치는 중요한 요인으 로 작용한다. 이에 본 연구에서는 중국 개인방송 인 플루언서의 속성과 이용자의 구매의도의 영향관계에 대해서 살펴보고자 한다. 연구목적은 중국 인플루언 서의 속성, 개인방송, 구매의도에 대한 개념을 정의하 고 요인을 추출하여 이를 바탕으로 측정문항을 제안 하고, 중국 개인방송 인플루언서의 속성과 구매의도 간의 영향 관계를 검증하고 결과를 도출하는 것이다. 연구방법은 연구 모형과 가설을 설정하고, 이를 검증 하기 위하여 설문조사를 하였다. 그리고 수집된 자료 는 IBM SPSS25.0 통계 패키지를 이용하여 단순회 귀방식으로 가설을 검증하였다. 연구 결과 중국 인플 루언서의 속성에서 전문성, 신뢰성, 매력성은 개인방 송 이용자의 구매의도에 영향을 미쳤다. 그리고 인구 통계학적 관점에서 중국 개인방송 인플루언서의 속성 과 이용자의 구매의도 간의 관계에서 미치는 영향을 도출할 수 있었다. 이에 따른 결론은 먼저 중국 개인 방송을 운영하는 인플루언서의 속성에서 전문성의 영 향은 인플루언서가 제품에 대한 소개나 사용에 관한 정보를 경험을 바탕으로 제공하기 때문이었고, 신뢰 성은 객관적이고 편견 없는 방송을 진행하는 인플루 언서가 제공하는 정보나 메시지가 설득력을 가지기 때문이며, 매력성은 인플루언서의 매력적인 외모와 친근한 말투나 댓글이 이용자에게 긍정적인 태도를 갖게 하여 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.