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영어

Vietnam's tourism industry is facing difficulties due to the occurence of the Covid-19 epidemic. According to the report of the Travel Department (General Department of Tourism, Vietnam), the preliminary statistics for 2020 shows that millions of tourists postponed or canceled tours to Vietnam. Therefore, after the epidemic is controlled, the strategy of promoting tourism will be very important. In addition, following the current entertainment trend in the world, these Entertainment TV Programs (Reality TV programs) are increasingly becoming an interest and patronized by people. Therefore, this study analyzes the effectiveness of reality programs like in promoting Vietnamese tourism. The object of the study is the Korean version of the program “Running Man”, from episodes 134 to episode 136 with scenes shot in Trang An-Ninh Binh and Hanoi, Vietnam. This study uses the AIDA model to analyze the four main factors: Attention or Awareness, Interest, Desire and Action. It has verified the increase in the number of Korean tourists who came to Vietnam. This study is significant in proving the effectiveness of attracting tourists in combining reality shows and advertising beautiful scenery, culture, and cuisine of the tourism place. It is of great significance as a reference for producers of reality TV shows and travel companies to take advantages of in promoting Vietnamese tourism to international tourists.

한국어

베트남의 관광 시장은 코로나 19 의 영향으로 어려움을 겪고 있다. 여행 부 (관광 종합 부)의 보고서 중, 2020 년 예비 통계에 따르면 수백만 명의 관광객이 여행을 연기하거나 취소했다. 따라서 전염병이 통제 된 후 관광 촉진 전략이 매우 중요하다. 또한 현재 세계 엔터테인먼트 트렌드에 따라 리얼리티 예능 TV 프로그램은 점점 더 많은 사람들의 관심과 사랑을 받고 있다. 따라서 본 연구에서는 베트남 관광 홍보에 있어 예능 프로그램 <런닝맨>의 효과를 분석하는 데 중점을 두었다. 본 연구의 목적은 짱안 닌빈과 베트남 하노이에서 촬영된 134 화부터 136 화까지의 예능 프로그램 런닝 맨의 관광 홍보 이미지 효과를 분석하는 것이다. 본 연구는 AIDA 모델을 사용하여 인지(Attention) - 흥미, 관심(Interest) - 욕망(Desire) – 행동, 구매(Action)의 네 가지 주요 요소를 분석함으로써 베트남을 방문한 한국인 관광객의 증가를 확인하였다. 이를 통해, 예능 프로그램을 통한 베트남 관광 명소의 아름다운 풍경, 문화 및 음식 문화 광고가 관광객을 유치하는 데 효과적이라는 것을를 입증하였다. 학문 분야만이 아니라, 베트남과 관련한 예능 프로그램 제작자와 관광 분야 관계자들에게도 외국 관광객에게 베트남 관광을 홍보하는 데 유의미한 참고 자료가 될 것을 기대한다.