earticle

영어

Recently, as our society has become a multicultural soci ety where different races and cultures coexist, it has bee n strengthening the establishment of a social infrastructu re without discrimination. This is to improve the national prestige beyond development as an industrial society, so that the Republic of Korea in the future will become a lea ding country, not an advanced one. In response, this stud y investigated the latest trends in media content and cha nges in new paradigms, and based on these data, it set up a research scope to analyze the factors of homepage, mobile application, and SNS. It analyzed the NBDO (Nati onal Branding Committee) and Samsung Economic Resea rch Institute, which were abolished in 2013. The findings of the study are, first, the derivation of important element s of national brands and the construction of an implement ation process for them. Second, important factors derived should be utilized in media content to positively influence brand recognition by conceptual, image, and identity elem ents of national brands. Third, it is to analyze the differe nce in the importance of the image that can symbolize th e national brand of Korea. Fourth, the image should be en hanced to bring about an appreciation between visual inte ractions and relational elements through the derivation of important representation elements for each media content that affects national brand recognition. Finally, we hope that these studies will be used as data to redefine nationa l brands.

한국어

최근 들어 우리 사회가 서로 다른 인종과 다양한 문화가 공존하는 다문화 사회가 되어감에 따라 차별 없는 사회기반 구축에 힘을 실고 있다. 이는 산업사회로서의 발전을 넘어 국 격을 향상시켜 미래의 대한민국은 선진국이 아닌 선도국으로 자리매김하기 위함이다. 이에 본 연구는 미디어콘텐츠의 최 신 동향과 뉴패러다임의 변화 등을 조사하고 이러한 자료를 근거로 하여 미디어콘텐츠의 분야 중 홈페이지, 모바일 어플 리케이션, SNS의 요인 분석을 연구 범위로 설정하였으며, 이 러한 요인의 상관관계 분석을 위한 방법으로는 2009년에 출 범하여 2013년에 폐지된 국가브랜드위원회와 삼성경제연구 소가 개발한 NBDO(National Brand Dual Octagon)모델을 분 석표로 활용하였다. 연구 결과로는 첫째, 국가브랜드의 중요 요소 도출과 이를 위한 실행 프로세스를 구성하는 것이다. 둘 째, 도출된 중요 요소를 미디어콘텐츠에 활용하여 국가브랜 드의 개념적, 이미지, 정체성 요소 별로 브랜드 인식에 긍정 적인 영향을 미치도록 해야 한다. 셋째, 한국의 국가브랜드를 상징할 수 있는 이미지의 중요도 차이를 분석하는 일이다. 넷 째, 국가브랜드 인식에 영향을 미치는 각각의 미디어콘텐츠 별 중요 표현요소 도출을 통한 시각적 상호작용과 관계형성 요소간의 상승효과를 가져올 수 있도록 이미지를 강화해야 한다. 마지막으로 이러한 연구가 국가브랜드를 재정립할 수 있는 데이터로 활용되기를 바란다.