earticle

영어

VMD, which has become more important as a means to convey brand value and symbolism to consumers, is furt her differentiating the brand's philosophy, concept and e xpression of the product's efficient value. The purpose of this study is to derive the color characteristics of the pro duct and the color characteristics of the product shown in the Nike brand's VMD and analyze them from a comp rehensive perspective. We collected the VMD images of Nike, classified them into production tools and products, and used Munsell Conversion to extract the values of H, V, and C for color analysis. As a result of the study, the color of the production tools was similar to the color of the product. It has the largest distribution of colorless col ors and has been focused on intense primary colors that express the speed and active image of sports brands. In addition, when comparing the color of the production tool and the color of the production tool shown in Nike VMD, the color of the production tool was lower than the color of the product according to VMD's intention to connect with the product's concept to efficiently convey the funct ion and value of the product. On the other hand, the color of the production tool is often higher than the color of th e product, and the use of innovative equipment that sho ws the development of digital technology, such as LED boards, light panels, and DID stores. Through this study, I could see through Nike store that the product is develo ping from VMD that emphasizes product to VMD that v alues brand concept and experience and experience, and that the more experienced stores focus on brand concept and philosophy rather than product.

한국어

브랜드의 가치와 상징성을 소비자에게 전달할 수 있는 수 단으로써 더욱 중요해진 VMD는 브랜드의 철학과 콘셉트 그 리고 상품의 효율적인 가치의 표현이 더욱 차별화되고 있다. 본 연구는 나이키 브랜드의 VMD에 나타난 연출도구의 색채 특성과 상품의 색채특성을 도출하고 종합적인 관점에서 분 석하는 것을 목적으로 한다. 나이키의 VMD 이미지를 수집 하여 연출도구와 상품으로 분류하고 Munsell Conversion 을 사용하여 H, V, C 값을 추출하여 색채분석을 실시하였다. 연구결과, 연출도구의 색채는 상품의 색채와 흡사하게 나타 났다. 무채색에 가장 많은 분포하면서 스포츠 브랜드의 속도 감과 활동적 이미지를 표현하는 강렬한 1차색 위주로 전개되 었다. 또한 나이키 VMD에 나타난 연출도구의 색채와 상품 의 색채를 비교할 때, 상품의 기능과 가치를 효율적으로 전달 하기 위한 목적으로 상품의 콘셉트와 연결한 VMD의 기획 의도에 따라 연출도구 색채의 채도가 상품 색채의 채도보다 낮게 나타났다. 이와 반대로, 연출도구 색채의 채도가 상품 색채의 채도보다 높게 나타나는 경우가 있는데, 스포츠브랜 드의 특성상 역동적인 자세를 표현하는 강한 표면색의 마네 킹 사용과 최근 체험형 매장을 중심으로 LED보드, 라이트패 널, DID를 활용한 POP 등 디지털 기술의 발전을 그대로 보 여주는 혁신적인 장비의 활용으로 고채도의 강렬한 색채대 비와 빛의 반사효과가 나타나는 현상이다. 본 연구를 통하여 상품을 강조하는 VMD에서 브랜드 컨셉과 경험과 체험을 중 시하는 VMD로 발전해가고 있다는 것과 체험형 매장일수록 상품보다는 브랜드의 컨셉과 철학에 집중하고 있는 것을 나 이키 매장을 통하여 확인할 수 있었다.