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영어

The study analyzed the current status of advertisement s for cosmetics brands that have entered H&B stores thr ough Instagram. To this end, the first selection was mad e according to the sales-related article of the H&B store brand, and the top five brands with high Instagram accou nt followers and posts were selected. Through Instagram, the survey was conducted From April 1th to April 27th, 2020, and the analysis of Instagram utilization, effectiven ess analysis, and utilization methods were analyzed. The results of the study are as follows. First, according to the Instagram utilization analysis, the average number of foll owers is 631,200 and the average number of posts is 360. Second, as a result of the effect analysis, the average nu mber of comments was 17,055, the average number of co mments was 73 and the total number of likes was 3,179,4 27 and the average 8,563. According to sales comparison, H&B store brands have an average annual growth rate of 3.9 times higher than the domestic cosmetics market. Third, according to the analysis of how to use Instagram, the main promotions are new products and discount type s. The study revealed that brands can grow through Inst agram even with low-capital brands, and the recent deve lopment of various advertising means has increased oppo rtunities for small and medium-sized companies to grow. Subsequent studies in the future will require a study of the status of advertising for various advertising media.

한국어

최근 화장품 시장 유통 채널의 트렌드 변화로 H&B 스토 어 시장의 성장을 주목하고 있다. 이에 본 연구는 화장품 시 장에서 성장하고 있는 H&B 스토어에 입점한 브랜드를 중심 으로 인스타그램을 통해 화장품 브랜드의 SNS 활용도와 효 과를 분석하고자 한다. 이를 위해 H&B 스토어 입점 브랜드 중 매출액이 높은 제품을 보유하고 있는 브랜드를 1차로 선 정하였고 인스타그램 팔로워와 게시물 수가 높은 상위 5개 브랜드를 선정하였다. 브랜드의 인스타그램 계정을 2020년 4 월 1일부터 4월 27일까지 조사하였으며, 인스타그램 활용도 분석과 인스타그램 효과분석, 인스타그램 활용 방법을 분석 하였다. 이에 대한 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 인스타그 램 활용도 분석 결과, 팔로워 수 평균 631,200명과 게시물 수 평균 360개의 활용 현황을 보이고 있다. 둘째, H&B 스토어 입점 브랜드가 국내 화장품 시장에 비해 연평균 성장률이 약 3.9배 높아 인스타그램 광고에 대한 높은 소비자의 반응과 기 업 매출액 증가의 광고효과가 나타났다. 셋째, 인스타그램 활 용방법 분석 결과, 프로모션 현황 분석을 통해 주로 진행하는 프로모션은 신제품/선런칭, 할인 유형으로 나타났다. 이에 따 라 위 항목의 프로모션을 활용한다면 인스타그램 팔로워의 주목을 이끌고 H&B 스토어에서 경쟁력을 높일 수 있을 것으 로 사료된다. 본 연구는 자본이 적은 중소기업 브랜드에서도 인스타그램 광고 활동을 통해 매출과 경쟁력 증대와 브랜드 가 성장할 수 있음을 밝혔으며, 기존 대기업의 중심의 광고활 동에서 최근 다양한 광고 수단 발달을 통해 중소기업에서도 경쟁력을 높일 수 있는 기회가 높아지고 있다. 향후 후속 연 구에서 다양한 광고매체에 대한 광고 현황 연구가 이루어져 야 할 것이다.