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대학축구팀 창단이 대학브랜드 이미지에 미치는 영향에 관한연구

원문정보

The Impact on the University Brand Images by the Foundation of the University Soccer Team

한상호, 송인욱, 문광현

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초록

영어

The purpose of this study was to investigate the effect of the establishment of a university soccer team on the university brand image, targeting universities that do not have a sports team, male and female enrolled students, and used 188 copies excluding unfaithful data. . Statistical analysis was performed using R Version 3.6.1. The foundation of the university soccer team had a positive effect on the university brand recognition, the university soccer team was founded on the university brand image, and the university soccer team’s foundation had a positive effect on the university brand loyalty. It turns out that it does not have a positive effect. Finally, the university brand image was found to have a greater influence on university brand loyalty than university brand recognition. As a result, the revitalization of college sports and amateur football will revitalize the development of the football industry, thereby playing a role in helping to promote innovative entrance exams and universities in the era of declining school-age population.

한국어

본 연구의 목적은 대학축구팀 창단이 대학브랜드 이미지에 미치는 영향에 대해서 알아보고자 스포츠 팀을 보유하 고 있지 않은 대학을 대상으로 재학생 남ㆍ여를 조사대상으로 선정하였고, 불성실 자료를 제외한 188부를 사용하였다. R Version 3.6.1을 활용하여 통계 분석 하였다. 대학축구팀 창단이 대학ㅂ랜드 인지도, 대학축구팀 창단이 대학브랜드 이미지, 대학축구팀 창단이 대학브랜드 충성도에는 긍정적 영향을 미쳤으며, 대학브랜드 인지도가 대학브랜드 충성도, 대학브랜드 이미지가 대학브랜드 충성도에 긍정적 영향을 끼치지 않는 것으로 나탔다. 마지막으로 대학브랜드 이미지는 대학브랜드 인지도 보다 대학브랜드 충성도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과 대학스포츠의 활성화와 아마추어 축구의 활성화로 축구산업의 발전에 활력을 불어넣어 학령인구 감소시대에 혁신적인 입시 및 대학 홍보에 도움 이 될 수 있는 역할을 하고자 한다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
2. 연구가설
Ⅱ. 연구방법
1. 연구 대상
2. 조사 도구 및 절차
Ⅲ. 기초분석
1. 상관관계분석
2. 대학축구팀 창단 효과
3. 대학브랜드 인지도
4. 대학브랜드 이미지
Ⅳ. 연구결과
1. 대학축구팀 창단이 대학브랜드 인지도에 미치는 영향 분석 결과
2. 대학축구팀 창단이 대학브랜드 이미지에 미치는 영향 분석 결과
3. 대학축구팀 창단이 대학브랜드 충성도에 미치는 영향 분석 결과
4. 대학브랜드 인지도는 대학브랜드 충성도에미치는 영향 분석 결과
5. 대학브랜드 이미지는 대학브랜드 충성도에미치는 영향 분석 결과
6. 대학브랜드 이미지는 대학브랜드 인지도와대학브랜드 충성도에 미치는 영향 분석 결과
Ⅴ. 논의
Ⅵ. 결론 및 제언
참고문헌

저자정보

  • 한상호 Han, Sang-Ho. 상명대학교, 교수
  • 송인욱 Song, in-wook. 부천대학교, 겸임교수
  • 문광현 Moon, Kwang-Hyun. 부천대학교, 교수

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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