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프로야구 스폰서십활동이 브랜드이미지와 브랜드태도에 미치는 영향

원문정보

Baseball Sponsorship Activities Impact on Brand Image and Brand Attitude.

강준상

피인용수 : 0(자료제공 : 네이버학술정보)

초록

영어

The purpose of this study is to investigate the effects of sports sponsorship activities on brand image and brand attitude.,For this purpose, 350 viewers who said that they watch professional baseball on TV were selected as snowball sampling method among the non-probability sampling methods and 318 copies were selected as the final valid samples.,SPSS 24.0 and AMOS 18.0 were used for statistical analysis, and the results were as follows.,First, communication activities and event contribution activities among professional baseball sponsorship activities were found to affect brand image.,Second, communication activities and event contribution activities among professional baseball sponsorship activities had an effect on brand attitude. Third, brand image had an effect on brand attitude.

한국어

본 연구는 스포츠스폰서십 활동이 브랜드이미지와 브랜드태도에 어떠한 영향을 미치는지 규명하고자 하는데 연구 의 목적이 있다. 이를 위해 프로야구를 TV로 관전하고 있다고 밝힌 시청자 350명을 비확률표본추출법 중 눈덩이표집법으 로 선정하여 온라인설문을 실시하여 318부를 최종 유효표본으로 선정하였다. 통계처리는 SPSS 24.0과 AMOS 18.0을 활용하였으며 그 결과는 다음과 같이 나타났다. 첫째, 프로야구 스폰서십활동 중 커뮤니케이션활동, 이벤트기여활동이 브랜드이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 프로야구 스폰서십활동 중 커뮤니케이션활동, 이벤트기여활동이 브랜드태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드이미지는 브랜드태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
2. 이론적 가설
Ⅱ. 연구방법
1. 연구대상
2. 조사도구
3. 자료처리방법
4. 측정모형의 타당도 검증
Ⅲ. 결과
1. 상관관계분석 및 신뢰도분석
2. 연구모형의 적합도
3. 가설검증
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
1. 결론
2. 제언
참고문헌

저자정보

  • 강준상 Kang, Jun-Sang. 덕성여자대학교, 교수

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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