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영어

This study was purposed at analyzing the relationship among factor of brand equity to identify strategic elements for strengthening badminton branding. The data of badminton club members were collected using convenience sampling methods and analyzed a total of 246 players. The data analysis method used SPSS18.0 and AMOS 18.0, and confirmed the validity of the factors of sports brand equity as badminton branding. In addition, structural equation modeling analysis was performed to obtain the following results. First, brand awareness was positively affected by brand value and marketing activities. Second, brand value was positively affected by brand personality and perceived quality. Third, marketing activities was positively affected by brand personality and perceived quality, and fourth, brand personality and perceived quality were positively affected by brand loyalty. In conclusion, the factors of brand equity have been confirmed to be capable of playing a role as a strategic factors for badminton branding strengthen.

한국어

이 연구의 목적은 배드민턴 브랜딩 강화를 위한 전략 요소들을 분석하기 위하여 브랜드 자산 구성요소들의 관계를 알아보고자 하였다. 이에 배드민턴 동호인들의 자료를 편의표본추출법으로 수집하여 총 246명의 자료를 분석하였다. 자료 분석방법은 SPSS 18.0과 AMOS 18.0을 이용하였으며, 확인적 요인분석을 실시하여 스포츠 브랜드자산의 구성요 소들이 배드민턴 브랜딩 요소로서 타당성을 확인 하였다. 그리고 구조모형분석을 실시하여 다음과 같은 결과를 얻을 수 있었다. 첫째, 브랜드 인지는 브랜드 가치와 마케팅 활동에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 가치는 브랜드 개성과 지각된 품질에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 마케팅 활동은 브랜드 개성과 지각된 품질 에 긍정적인 영향을 주었으며, 넷째, 브랜드 개성과 지각된 품질은 브랜드 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타 났다. 결론적으로 브랜드자산의 구성요소들은 배드민턴 브랜딩 강화를 위한 전략적인 요소로서 역할이 가능함을 확인하였다.