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영어

This study examines the causal relationship between channel satisfaction and loyalty in the post-reception model of home training personal broadcast viewers, and focuses on the post-reception model based on the expectation-match theory of home training personal broadcast viewers. This study was conducted to find out the factors that cause satisfaction and loyalty. In addition, based on the results of this study, there will be a research purpose to present a variety of discussions such as home training activation strategy, the role of the operator centered on viewers, overcoming the limitations of the online structure, and the qualities and literacy of the host. To this end, a study was conducted on those who had exercised through home training personal broadcasting for 2 months from August to October 2020, and the questionnaire used to achieve the purpose of this study was 260 surveys through self-evaluation writing method. Was used for the final analysis. The data processing of the result analysis used SPSS 23.0 and AMOS 23.0, and the results shown are as follows. First, the post-acceptance model of home training personal broadcasting had an effect on channel satisfaction. Second, the post-acceptance model of home training personal broadcasts had a partial influence on channel loyalty. Third, channel satisfaction affected loyalty.

한국어

본 연구는 홈트레이닝 개인방송 시청자의 후기수용모델이 채널 만족 및 충성도의 인과관계를 규명하여 홈트레이 닝 개인방송 시청자의 기대-일치이론을 기반으로 한 후기수용모델을 중심으로 시청자가 선택한 서비스 이용 채널에 대 한 만족과 충성도를 일으키는 요인을 알아보기 위해 연구하였다. 또한, 본 연구결과를 바탕으로 홈트레이닝 활성화 전략과 시청자를 중심으로 한 운영자의 역할 및 온라인 구조의 한계점 극복, 진행자의 자질 및 소양 등 다양한 논의를 제시하는 데 연구목적이 있겠다. 이를 위해 2020년 8월 ~ 10월 2개월 동안 홈트레이닝 개인방송을 통해 운동한 경험이 있는 사람을 대상으로 연구하였으며, 본 연구목적을 달성하기 위해 활용된 설문지는 자기평가기입법을 통해 260부의 설문을 최종분 석에 활용하였다. 결과분석의 자료처리는 SPSS 23.0과 AMOS 23.0을 활용하였으며, 나타난 결과는 다음과 같다. 첫째, 홈트레이닝 개인방송 후기수용모델은 채널 만족에 영향을 미쳤다. 둘째, 홈트레이닝 개인방송 후기수용모델은 채널 충성 도에 부분적인 영향을 미쳤다. 셋째, 채널 만족은 충성도에 영향을 미쳤다.