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K-뷰티 문화코드를 활용한 화장품 브랜드 광고이미지 제작 연구

원문정보

A Study on the Globalization Strategy Using Regional Resources and K-Beauty Culture Codes

김혜균

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초록

영어

In this study, the purpose of the research is to examine what K-beauty cultural codes could be formed to enhance transmission power with the concept and motif of filming of Boryeong Mud Cosmetics, and to develop various and creative beauty works based on them. As Boryeong Mud Cosmetics attempted to be an exclusive model, first of all, in order to convert Boryeong Mud's industrialization and cultural festival into an industrial festival, Mud Cosmetics sales booths were set up at the festival site, academic seminars, Boryeong Mud Festival Skin Beauty Contest, and Boryeong Mud Cosmetics products and marketing capabilities were developed through continuous support. Second, we looked at the echolocation design reflecting the concept of environmental design, and we could see that consumers are living in an era where they are interested in natural materials, and we looked at flexible and diverse trends that create new images by creating another trend in coexistence while preferring a mix and match style. Lastly, thirdly, we produced a work through the use of Boryeong mud cosmetics concept. The characteristics of the elements were selected and proposed by reflecting the characteristics of the mud but by the interface that blends with nature, and the main concepts were as follows. Concept1 Key Visual has a naturalist soil feel, Concept2 Alternative visualizes cultural scalability that increases experimentality through mix and match and conveys strong stimulus and surreal beauty, Concept3 Promotion has an image that gives trust to the product, and Concept4 Spa has a mud product.

한국어

본 연구에서는 보령머드화장품의 촬영 컨셉과 모티브로 어떠한 K-뷰티 문화코드를 형성하여 전달력을 높일 수 있었는지 살펴보고, 이를 토대로 다양하고 창의적인 뷰티 작품을 개발하는 것을 연구의 목적으로 한다. 보령머드화장품이 전속모델을 시도하면서 첫째, 지역 자원으로 보령머드의 산업화와 문화축제에서 산업축제로의 전환시키기 위하여 해외바이어 초청행사, 축제 현장에 머드 화장품 판매부스를 설치, 학술세미나, 보령머드축제 피부미용경진대회 보령머드의 효과 와 우수성을 적극적으로 홍보하고 계속적인 지원을 통하여 보령머드화장품의 제품과 마 케팅 역량을 진화 시켰다. 둘째, 환경디자인의 개념이 반영된 에콜로지 디자인을 살펴보 고 소비자가 천연소재에 관심을 갖는 시대에 살고 있다는 것을 알 수 있으며 믹스 앤 매 치(mix & match) 스타일을 선호하면서 공존의 바탕에서 다른 트렌드를 만들어 새로운 이미지를 창조하는 유연하고 다변적인 트렌드를 살펴보았다. 마지막으로 셋째, 보령머 드화장품 컨셉 활용을 통한 작품을 제작하였다. 머드의 특성을 반영하되 자연과 어우러 지는 접점으로 요소의 특성을 선정하여 구상하여 제안하였으며 주요 컨셉은 다음과 같 다. Concept1 키비주얼(Key Visual)은 자연주의 흙느낌, Concept2 얼터너티브 (Alternative)는 믹스 앤 매치를 통하여 실험성을 높이고 강한 자극과 초현실적인 아름다 움을 전달하는 문화적으로 확장성을 시각화 하였으며, Concept3 프로모션(Promotion) 은 제품에 신뢰를 주는 이미지로 진행하게 되었다.

목차

국문초록
I. 서론
1. 연구 배경 및 목적
2. 연구 범위 및 방법
Ⅱ. 지역자원과 뷰티문화산업
1. 지역 자원
2. 보령머드화장품
Ⅲ. 메이크업과 소통
1. 메이크업(Make-up)의 정의와 종류
2. 화장품 모델 광고소구
Ⅳ. 작품제작
Ⅴ. 결론
참고문헌

저자정보

  • 김혜균 Kim Hye Kyun. 우송대학교 뷰티디자인경영학과 교수

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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