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본 연구는 도시 경쟁력 강화를 위한 도시 브랜드 관리의 전략적 과정을 개괄적으로 살펴보고 국가브랜드 가치 제고로 확장하기 위한 과제와 방안 을 지방정부의 역할 및 해외 사례를 중심으로 살펴보았다. 연구결과, 한국의 도시 브랜드 활성화를 위해서는 Substance의 개발, City Identity 정립, 도시브랜드 위원회의 설치, 전국 지역 브랜드 협의체 구성, 인프라 구축 및 행사 연계, 도시 브랜드 전문 교육시스템 구축, 공공－민 간 협력 파트너십 구축, 도시 간 공동브랜딩 모색, 체계적인 도시브랜드 자산 모형 구축을 통한 상설 평가 체제 구축이 필요하였다. 이는 국가브랜드력을 높이기 위한 선도적이고 적극적인 도시 정부의 역 할을 기대함과 동시에 국가와 도시 간 호혜적이고 발전적인 상호관계를 구축할 수 있는 조직적인 브랜드 관리 구조가 필요함을 강조하는 것이다. 나아가 효율적인 집행을 위해 행정적 메커니즘을 뛰어넘는 전략적 관리와 실행 프로그램이 필요하다는 것을 제안하였다.